Nettbaserte markedsplasser vs. e-butikker: Hvem vinner i global e-handel?

Markedsplasser vs. e-butikker

Nåværende ECDB-statistikk viser at nettbaserte markedsplasser står for hele 72 % av alle verdensomspennende e-handelsinntekter, mens tradisjonelle nettbutikker bare genererer 28 %. Videre har denne forskjellen vokst i det siste. Selv om vekstforskjellen i 2022 mellom disse to modellene bare var 4 %, økte den til 7 % i 2023 og var 6 % i fjor.

Hva gjør markedsplasser så populære?

Hemmeligheten bak suksessen til online markedsplasser ligger i tre nøkkelfaktorer:

• skalerbarhet
• effektivitet
• lønnsomhet

I motsetning til tradisjonelle e-butikker, eier ikke markedsplasser varene de selger, tredjeparter eier dem. Dette reduserer deres driftsutgifter og risiko betraktelig.

Skaleringshastigheten er en annen stor fordel. Hver nye selger som blir med på en markedsplass tar vanligvis med seg sin eksisterende kundebase, i tillegg til sitt eget varelager. Plattformen kan derfor konsentrere seg mest om å tjene penger på provisjoner, noteringsavgifter, annonsering eller abonnementstjenester.

Source: ECDB

Regionale forskjeller betyr noe

Interessant nok påvirker geografisk område i stor grad valget av forretningsmodeller. I Asia og Sør- og Mellom-Amerika dominerer markedsplasser ekstraordinært – i 2024 genererte de henholdsvis 97 % og 96 % av alle e-handelsinntekter, langt over det globale gjennomsnittet på 72 %.

Markedsledere i Asia, inkludert Alibaba Group Holding, PDD Holdings, ByteDance og JD.com, driver kjente butikker som Taobao, Douyin og Pinduoduo.

Sør- og Mellom-Amerika har et lignende scenario med e-handelsplattformer som MercadoLibre, Magalu, Amazon og Shopee. I disse regionene inspirerer store e-handelsmerker til større tillit og har ofte bedre logistikk, ettersom netthandelen er mindre utviklet der.

Vesten foretrekker balanse

Omvendt har vestlige markeder en tendens til å være jevnere fordelt. Nettbutikker genererer 54 % av e-handelsinntektene i Nord-Amerika; markedsplasser står for de resterende 46 %.

Andelen i Europa er sammenlignbar: nettbutikker står for 53 % av inntektene, mens markedsplasser står for 47 %.

I motsetning til Asia og Sør-Amerika, har vestlige forbrukere ofte større tillit til individuelle merker som apple.com, backmarket.com eller shein.com. Mer gunstige logistiske forhold spiller også en rolle her, noe som gjør frittstående nettbutikker mer attraktive.

Kulturelle og regionale særtrekk Ta et valg

Ulike e-handelsmarkeder forklarer disse variasjonene. Hvert marked er forskjellig og formet av regional kultur, politikk og naturlige omstendigheter. Det er nettopp disse faktorene som i stor grad påvirker om markedsplasser eller tradisjonelle nettbutikker opplever større suksess i en gitt region.

Til tross for regionale forskjeller, antyder imidlertid globale ECDB-data at fremtiden for e-handel først og fremst tilhører nettbaserte markedsplasser, hvis modell viser seg å være mer effektiv og lønnsom i de fleste regioner i verden.