Nord-Makedonias e-handelsboom: 32 % vekst i grenseoverskridende handel

På den annen side foretok makedonere i utlandet netttransaksjoner på 4 926,6 millioner denarer eller 80,1 millioner euro, noe som representerer en vekst på 32 % sammenlignet med i fjor.

Antall fullførte nettbaserte transaksjoner

Den totale verdien ble oppnådd med 6,1 millioner netttransaksjoner , som er 18,3 % mer sammenlignet med i fjor. Antall e-transaksjoner gjort til makedonske e-handlere utgjør 3 652,3 tusen og er 8,3 % høyere sammenlignet med samme periode i fjor. Den største veksten i antall e-transaksjoner, 37 %, ble registrert fra innenlandske betalingskortholdere til utenlandske e-handlere.

«Verdien av totale gjennomførte netttransaksjoner i første kvartal viser en vekst på 25,4 %, mens veksten til innenlandske e-handlere er 21,7 %, og veksten med innenlandske kort til utenlandske e-handlere utgjør 32 %. Hvis vi tar i betraktning at dette er de første dataene som også inkluderer transaksjoner til Temu, kan vi konkludere med at veksten til innenlandske e-handlere, både med innenlandske og utenlandske kort, er på et solid nivå. Når det gjelder antall transaksjoner, er veksten til innenlandske e-handlere betydelig mindre enn til utenlandske, og utgjør 7 % (innenlandsk) mot 37 % (til utlandet). Tatt i betraktning at dette gjenspeiler rollen til Temu der flere, men mindre transaksjoner gjøres, falt den gjennomsnittlige transaksjonsverdien til utenlandske kjøpmenn fra 34 til 33 euro. Temu, som foreløpig kun tilbyr kortbetaling, påvirker forbrukeropplæring til å betale med kort, noe som er viktig for å øke digitale ferdigheter og digitale betalingsferdigheter. Preferansen for kontantbetaling dominerer fortsatt det makedonske markedet, og det er behov for å akselerere overgangen til kontantløse betalinger, noe som også kan påvirke reduksjonen av den grå økonomien, noe som er en betydelig utfordring for e-handel og hele økonomien. I mellomtiden gjennomfører EU-kommisjonen en rekke diskusjoner om Temus innvirkning, de millioner av små pakker som kommer og deres innvirkning på miljøet, bærekraften og den generelle økonomien, sier Nina Angelovska, PhD.

Source: Image credit to Nina Angelovska (therecursive.com)

Gjennomsnittlig transaksjonsverdi

Analysen av gjennomsnittlige online transaksjonsverdier i første kvartal 2025 viser ulike bevegelser etter kategorier, som kan forstås i sammenheng med den allerede noterte veksten i total verdi og antall transaksjoner. For transaksjoner fra innenlandske kort til innenlandske e-handlere økte gjennomsnittsverdien fra 32 til 36 euro, eller 12,4 %.

Denne trenden er i samsvar med den økte transaksjonsverdien (+20,2 %) og relativt liten vekst i antall transaksjoner (+7 %), noe som indikerer at makedonske forbrukere bruker mer per transaksjon i innenlandske butikker, sannsynligvis på grunn av økte tilbud, tillit og vaner.

For utenlandske kort til innenlandske e-handlere økte gjennomsnittsverdien fra 37 til 41 euro (+10,3 %), noe som igjen er i samsvar med veksten i både transaksjonsverdi og antall transaksjoner. I motsetning til dette, for transaksjoner fra innenlandske kort til utenlandske e-handlere, viser gjennomsnittsverdien en nedgang fra 34 til 33 euro (-3,7 %), selv om den totale verdien økte med 32 % og antall transaksjoner med så mye som 37 %.

Denne nedgangen i gjennomsnittlig verdi per transaksjon forklares med den massive veksten i kjøp med lavere verdi, hovedsakelig drevet av Temu, som tilbyr lave priser og gratis levering. Dette fører til et økt antall mindre transaksjoner, noe som reduserer gjennomsnittsverdien, selv om den samlede aktiviteten har økt drastisk. Totalt sett økte gjennomsnittsverdien av netttransaksjoner fra 33 til 35 euro (+6,1 %).

Gjentakende transaksjoner på nett

I henhold til harmoniseringen av rapportering i betalingsstatistikkdata med lov om betalingstjenester og betalingssystemer, rapporteres også gjentakende nettbaserte transaksjoner, som kan være knyttet til regningsbetalinger eller abonnementer på ulike tjenester. De er oftest relatert til abonnementer (for eksempel Netflix, Spotify, Microsoft, Apple, ChatGPT, etc.), verktøy (strøm, internett, telefon), medlemskap (fitness, profesjonelle foreninger) og automatiske tjeneste- og lisensfornyelser.

I første kvartal 2025 observeres vekst i gjentakende transaksjoner, med transaksjoner fra innenlandske kort til innenlandske e-handlere som viser 29 % verdivekst og 18 % vekst i antall netttransaksjoner, mens på den annen side viser transaksjoner fra innenlandske kort til utenlandske e-handlere 29 % vekst i verdi, men også et betydelig hopp på 43 % i antall transaksjoner.

Et økende antall makedonere bruker abonnementstjenester, som digitalt innhold (strømmeplattformer, programvare), samt verktøyabonnementer, og velger automatisk betaling med betalingskort i stedet for tradisjonelle betalinger.

Nyåpnede e-butikker

I løpet av første kvartal 2025 ble det registrert 65 nyåpnede nettsalgssteder, noe som representerer en betydelig indikator på økt tilbud og forretningsinteresse for å gå inn i e-space. Denne trenden peker på økende bevissthet blant selgere om behovet for tilstedeværelse på internettmarkedet, samt gunstige forhold for utvikling av nettsalg.

Nord-Makedonias e-handel nådde € 213 millioner i Q1 2025, med grenseoverskridende handel opp 32 %. Plattformer som Temu endrer hvordan folk handler – flere transaksjoner, men mindre beløp per kjøp. Lokale butikker dominerer fortsatt med €133 millioner, men utenlandsk interesse vokser raskere med 40 % årlig. Det virkelige skiftet skjer med betalinger: flere bruker kort i stedet for kontanter, og 65 nye nettbutikker åpnet på bare tre måneder.