Ny innsikt om B2B-kampanjer på LinkedIn

Og mangfoldig er også presentasjonen brakt av LinkedIn i samarbeid med MAGNA Media Trials. Nyere forskning fra disse selskapene snakker om nøkkelfaktorer som påvirker suksess i B2B-annonsering. I et fritt tilgjengelig 22-siders dokument gir det informasjon om ytelsen til kampanjer på LinkedIn. Hvordan gå frem?

Videoannonser gjør det bedre enn andre formater

Det viser seg at videoannonser på LinkedIn er spesielt effektive. Sammenlignet med andre typer annonser genererer de høyere engasjement på tvers av nøkkeltall. Bannerannonser oppnår også gode resultater, men video er fortsatt det foretrukne formatet for bedre resultater.

Source: MAGNA Media Trials, LinkedIn

Klart budskap og kreativitet går hånd i hånd

I B2B legger personer i beslutningsposisjoner vekt på klare og enkle budskap i annonser. Selv om kreativitet er viktig, bør hovedmålet være klarhet slik at budskapet gir gjenklang hos et profesjonelt publikum.

Selv om tydelig formulerte budskap er viktige, hevder studien at B2B-publikum fortsatt setter pris på kreativt og engasjerende innhold. De fleste nåværende kampanjer lykkes imidlertid ikke i denne forbindelse, og peker på en betydelig mulighet for merkevarer som kan kombinere kreativitet med et klart budskap.

Humoristisk innhold klarer ofte ikke å oppfylle forventningene i B2B-kampanjer. Hvis du vurderer å bruke humor, er det viktig å teste budskapene dine grundig med målgruppen for å unngå potensielle fallgruver.

Humor er som salt – husk doseringen.

For fagfolk innen e-handel antyder studien at det å kombinere kreativitet med et klart, konsist budskap i videoformat kan være en vellykket strategi i B2B-annonsering. Fokuser på å levere et budskap som vil gi gjenklang hos målgruppen. For å skille deg ut i dagens marked, prøv å finne en balanse mellom kreativitet og profesjonalitet.