Nye TikTok-data avslører: Videoer over 60 sekunder får 43 % større rekkevidde

Tall som sjokkerte markedsføringseksperter

TikToks team analyserte over en million videoer fra januar-mars. Her er hva de fant:

• Videoer som var lengre enn 60 sekunder fikk 43 % større rekkevidde
• Seertiden hoppet opp 64 % for lengre innhold
• MEN bare 12.3 % av videoene på plattformen er over et minutt lange

Nye TikTok-data: De fleste skapere sitter fortsatt fast i den kortformede tankegangen

• ~34 % av videoene: 10-30 sekunder
• ~27 % av videoene: 30-60 sekunder
• ~22 % av videoene: superraske klipp på 5–10 sekunder
• Bare 12 % av folk drar nytte av det lengre formatet med bedre ytelse

Hvorfor e-handelsmerker bør bry seg

Dette skaper en ganske søt mulighet hvis du selger på nettet. Mens konkurrenter presser demoer inn i korte klipp, kan merkevaren din:

• Viser faktisk hvordan produkter fungerer i forskjellige situasjoner
• Å ta opp disse «men hva med …» -spørsmålene kjøpere alltid har
• Sammenligne forskjellige versjoner/farger/stiler i én video
• Sleng inn ekte tilbakemeldinger fra kunder
• Fortelle en faktisk historie om merkevaren eller produktene dine

Hvordan lage lengre videoer som ikke kjeder folk

Hvis du vil følge denne trenden, husk at de vellykkede lengre TikToks vanligvis har:

1. En fantastisk første 3 sekunder – må fortsatt fange oppmerksomheten raskt
2. Visuelle pauser – tekstoverlegg, overganger eller sceneendringer for å lage «kapitler»
3. Blandet tempo – ikke snakk i samme hastighet hele tiden
4. Faktisk struktur – begynnelse, midte og slutt

Når du fortsatt bør holde det kort

Korte videoer knuser den fortsatt for ting som flash-salg og tidsbegrensede avtaler. De er også perfekte når du hopper på trender eller lager superenkle produktkunngjøringer. Og hvis du bare går for ren merkevarebevissthet, vinner korthet ofte.

Hva du bør gjøre med det

Hvis du selger på nettet og ønsker å utnytte dette:

• Test lengre formater (60–90 sekunder) med bestselgerne dine
• Juster lengden basert på hvor komplisert produktet er
• Vær ekstra oppmerksom på å holde det engasjerende hele veien
• Fortsett å teste – den spesifikke målgruppen din kan oppføre seg annerledes

Hele «kortere er alltid bedre på TikTok»-greia vi alle har trodd i årevis? Det kan være på tide å revurdere, og de fleste markedsførere ser ut til å være i den eksperimentelle fasen med dette funnet.

Til tross for disse dataene er det klart at hvert merke må finne det som fungerer for dem. Disse funnene bør be deg om å revurdere TikTok-opprettingsstrategien din, siden det ikke er noen universell løsning som fungerer for alle nettbutikker.