Omdefinering av maskulinitet i markedsføring: Hvordan merkevarer kan nå moderne menn

Maskulinitet i markedsføring

Rigide stereotypier definerer ikke lenger moderne maskulinitet. Det er mange forskjellige måter menn uttrykker sin identitet på på grunn av endringer i samfunnet, for eksempel endrede kjønnsnormer, mer aksept av LHBTQ+-identiteter og interseksjonelle tilnærminger som ser på hvordan rase, klasse og alder henger sammen.

Merkevarer må erkjenne denne kompleksiteten og portrettere menn utover tradisjonelle roller som leverandører eller stoiske ledere. For eksempel identifiserer en fjerdedel av Gen Z-menn i USA seg nå som like maskuline og feminine eller veldig feminine, noe som er tre ganger mer enn blant Boomers. Dette viser behovet for å nå yngre publikum som verdsetter sårbarhet, emosjonell dybde og inkludering.

Forretningsfordeler ved å bryte stereotypier

Stereotype skildringer av menn fremmedgjør ikke bare publikum, men begrenser også merkevarepotensialet. Annonser som fremstiller menn positivt – som viser kvaliteter som omsorg, selvtillit og autentisitet – gir bedre forretningsresultater. I følge Kantars Gender Unstereotype Metric overgår slike annonser konkurrentene i både kortsiktig salg og merkevareverdi.

For e-handelsmerker betyr dette å lage kampanjer som når brede målgrupper uavhengig av kjønn. Positive skildringer av menn gir ikke bare gjenklang hos mannlige publikum, men øker også aksept og støtte blant kvinner, og forsterker dermed den generelle effekten.

Source: Kantar

Hvilke kategorier viser potensial?

1. Hjem og personlig pleie: Til tross for det økende antallet menn som bor alene eller deltar i huslige plikter, blir deres roller i disse kategoriene ofte oversett. Å inkludere menn i annonser for hjemme- og personlige produkter kan låse opp uutnyttede markeder og drive vekst.
2. Barnepass: Antallet menn som er aktivt involvert i barnepass øker også. Merkevarer i dette segmentet har en betydelig mulighet til å fremstille fedre som omsorgspersoner, bryte utdaterte antagelser og adressere moderne familiedynamikk.
3. Mote og egenomsorg: Spesielt yngre menn er i økende grad interessert i personlig pleie og mote. Å utvide tilbudet og autentisk promotere kjønnsnøytrale eller mannsorienterte produkter kan være en måte å engasjere dem på.

«Den sterke tilstedeværelsen av menn i reklame og skildring av omsorgsfulle personligheter fører konsekvent til at menn blir oppfattet som positive rollemodeller, så mangelen på mannlig tilstedeværelse i denne kategorien er en tapt mulighet,» heter det i Kantar-rapporten.

Vurder endringen

For e-handel kommer det en utfordring og mulighet til å få autentisk kontakt med mannlige forbrukere samtidig som de fremmer inkludering. Ved å bryte stereotypier og revurdere mannlig identitet, kan merkevarer ikke bare bygge sterkere forbrukerrelasjoner, men også bidra til positive samfunnsendringer.

• Omfavn autentisitet: Vis menn som omsorgsfulle og følelsesmessig tilstedeværende individer. Annonser som viser menn i familiemiljøer, praktiserer egenomsorg eller støtter likestilling har en dyp innvirkning.
• Diversifiser representasjon: Gå utover tokenisme ved å vise menn av ulike raser, aldersgrupper, kroppstyper og seksuelle legninger. Dette sikrer bredere relaterbarhet og inkludering.
• Tenk nytt om testprosedyrer: Selv for kjønnsnøytrale produkter tester mange reklamekampanjer først og fremst med kvinnelige målgrupper. Inkluder mannlige perspektiver i testing av kreativt innhold. Du kan bli overrasket over hvordan meldingsresonansen øker.
• Invester i positive fortellinger: Fremhev mannlige rollemodeller som utfordrer tradisjonelle stereotypier. Kampanjer med inspirerende figurer som omfavner sin individualitet er spesielt effektive.