Oppdatering av GTM-tag-innlasting: Viktige endringer for konverteringssporing for e-handel

Til nå har hendelser i Google Tag Manager blitt sendt til Google Ads- og Floodlight-tjenestene selv uten at Google Tag eksplisitt ble lastet inn på forhånd. Dette fungerte, men var ikke ideelt – noen tag-innstillinger var ikke aktivert, eller tap av data kunne oppstå.

Fra 10th April 2025 vil GTM endres slik at hvis Google-taggen ikke allerede er på siden, vil systemet automatisk laste den inn før hendelser sendes. Denne nye mekanismen tar sikte på å sikre mer pålitelig måling og bedre konsistens i databehandlingen.

• Mer pålitelig konverteringssporing: Google Ads-konverteringer blir mer nøyaktige fordi taggene lastes inn på riktig måte før data sendes.
• Automatisk aktivering av avanserte funksjoner—Hvis du har slått på utvidede konverteringer eller brukeroppgitte data (UPD) i Google Ads/Floodlight-innstillingene, aktiveres de automatisk med den nye mekanismen.
• Færre «stille» feil –GTM har tidligere fikset manglende Google-tagger uten full konfigurasjon, noe som kan føre til inkonsekvente resultater.
• Mulige forsinkelser i sending av hendelser –Siden Google-taggen nå må lastes inn før hendelser sendes, kan dette føre til små forsinkelser i noen tilfeller (kjent som løpsforhold).

Hva må gjøres?

1. Sjekk om Google-taggen din er riktig konfigurert i GTM

Selv om GTM nå automatisk laster inn Google-taggen, anbefales det å legge den til manuelt for å ha full kontroll over konfigurasjonen og forhindre automatisk «fiksing» av tagger.

2. Bekreft innstillinger for brukeroppgitte data (UPD)

Hvis du bruker utvidede konverteringer i Google Ads eller Floodlight, kan GTM automatisk begynne å samle inn brukerdata (f.eks. hashede e-poster). Hvis du ikke vil ha dette, sjekk innstillingene og deaktiver UPD.

3. Test endringen på forhånd

Den beste måten å unngå ubehagelige overraskelser på er å lage en GTM-testbeholder med en Google-tag og bekrefte hvordan den oppfører seg når du sender hendelser.

Hva vil ikke endres?

Denne oppdateringen påvirker ikke GA4, bare Google Ads og Floodlight. Ingen nye tagger vil bli lagt til GTM-beholderen din – GTM vil ganske enkelt automatisk laste inn Google-taggen som en nettverksforespørsel. Oppdateringen forstyrrer ikke samtykke til informasjonskapsler. Hvis du har konfigurert administrering av samtykke i GTM, blir disse innstillingene tatt hensyn til den automatiske innlastingen av Google-taggen.

Denne endringen er faktisk en automatisk løsning for et tidligere problem der hendelser kunne sendes uten først å laste inn Google-taggen. E-handelsbedrifter og markedsføringsbyråer bør imidlertid ikke bare vente passivt – det anbefales å legge til Google-taggen manuelt i GTM-beholderen og sjekke UPD-innstillingene.

Hvis du administrerer GTM for et e-handelsnettsted eller jobber i et markedsføringsbyrå, er det på tide å bekrefte innstillingene dine. Disse trinnene vil hjelpe deg med å unngå å håndtere uventede komplikasjoner i konverteringssporing etter 10.