A/B-testing

A/B-testing, også kjent som delt testing, er en metode for å sammenligne to versjoner av en nettside, e-post eller annet digitalt innhold for å finne ut hvilken som gir best resultater. Ved å dele besøkende på nettstedet eller e-postmottakere tilfeldig inn i to grupper, lar A/B-testing markedsførere teste effektiviteten til ulike designelementer, for eksempel overskrifter, bilder og handlingsfremmende oppfordringer.

Viktige begreper:

• Delt testing: En metode for å sammenligne to versjoner av et digitalt innhold for å finne ut hvilken som gir best resultater.
• Konverteringsfrekvens: Prosentandelen av brukere som fullfører en ønsket handling, for eksempel å foreta et kjøp eller fylle ut et skjema.
• Kontrollgruppe: Gruppen med brukere som ikke er eksponert for den nye versjonen av innholdet, brukt som en grunnlinje for sammenligning.
• Behandlingsgruppe: Gruppen av brukere som blir eksponert for den nye versjonen av innholdet.

Eksempel: En markedsfører ønsker å teste om en ny overskrift vil forbedre konverteringsfrekvensen på nettstedet deres. De lager to versjoner av hjemmesiden: Versjon A med den gamle overskriften og Versjon B med den nye overskriften. Ved å dele besøkende på nettstedet tilfeldig inn i to grupper, kan de sammenligne ytelsen til hver versjon og finne ut hvilken som gir best resultater.