Hva er IRL?

Akronymet IRL står for «In Real Life«, som betyr i den virkelige verden. En IRL-opplevelseskampanje er en type markedsføringsaktivitet som foregår utenfor nettmiljøet, fysisk, i den virkelige verden. Målet er å skape en sterk personlig opplevelse som folk vil huske og ideelt sett snakke videre om – enten det er med andre rundt seg eller på sosiale medier.

I motsetning til digital annonsering eller innhold som vi ser på skjermer, engasjerer IRL-kampanjer sansene og følelsene og ofte direkte interaksjon med produktet eller merkevaren på stedet.

Eksempler på IRL-kampanjer:

• En pop-up-butikk på et ukonvensjonelt sted (f.eks. midt på et torg eller på en festival), hvor folk kan prøve eller kjøpe produkter.
• En opplevelsesbegivenhet – for eksempel en merkevare organiserer en konsert, utstilling eller spesiell workshop.
• En interaktiv installasjon i gatene som lokker forbipasserende til å engasjere seg og oppleve noe uventet eller morsomt.
• Gatemarkedsføring – kreative forestillinger direkte i gatene (f.eks. flash mob, performance, visuelle transformasjoner av offentlige rom).

IRL-kampanjer hjelper merkevarer med å skape autentiske forbindelser med folk. Når vi opplever noe virkelig, husker vi det mye sterkere. Og hvis opplevelsen er eksepsjonell, liker vi å dele den – noe som naturlig forbinder IRL-kampanjen med nettverdenen. De kan ligne på geriljamarkedsføring, men det er en viss forskjell mellom dem:

• IRL-erfaring = sterk erfaring, ofte planlagt, positiv og interaktiv.
• Geriljamarkedsføring = kreativt angrep utenfor forventningene, vanligvis uten forvarsel og rettet mot å fange oppmerksomhet.