Hva er Made-for-Advertising (MFA)?

Made-for-Advertising (MFA) refererer til nettsteder som først og fremst er opprettet for å generere annonseinntekter i stedet for å gi verdifullt innhold eller ekte brukerengasjement. Disse nettstedene har vanligvis følgende egenskaper:

• Innhold av lav kvalitet eller tynt innhold som kan være AI-generert, plagiert eller minimalt redigert
• For mange annonseplasseringer som dominerer brukergrensesnittet
• Designmønstre som maksimerer annonsevisninger (for eksempel lysbildefremvisninger som krever flere klikk)
• Innhold spesielt laget for å tiltrekke seg søketrafikk, men gir liten verdi
• Høyt annonse-til-innhold-forhold sammenlignet med legitime publisister

MFA-nettsteder er problematiske for det digitale annonseringsøkosystemet fordi de:

1. Tøm annonseringsbudsjettene ved å tiltrekke deg visninger som har lite ekte publikumsengasjement
2. Skap dårlige brukeropplevelser som kan skade merkevareoppfatningen
3. Fortynn effektiviteten av programmatisk annonsering
4. Bruker ofte villedende taktikker for å fremstå som mer legitime enn de er

Som nevnt i den oversatte artikkelen, sto MFA-nettsteder for omtrent 13 % av programmatiske annonseringsutgifter i Q2 2024, og representerer en betydelig del av potensielt bortkastede annonseutgifter. Fremveksten av generativ AI har gjort det enda enklere å lage disse nettstedene, ettersom innhold kan masseproduseres i stor skala.

Annonsører og byråer bruker i økende grad verktøy for merkevaresikkerhet og kvalitetsmåling for å identifisere og unngå disse nettstedene i sine mediekjøp.