
Viktig fordel: Tilgang til omfattende bruker- og transaksjonsdata
Det viktigste salgsargumentet til PayPal Ads er den enorme brukerbasen og enorme mengden data. Plattformen samler inn data fra 225 milliarder transaksjoner på tvers av millioner av selgere. Dette inkluderer data fra over 400 millioner PayPal-brukere, 90 millioner Venmo-kontoer og millioner av Honey-brukere.
Ved å bruke disse dataene har PayPal som mål å hjelpe annonsører med å nå forbrukere på ulike stadier av kjøpsprosessen, fra produktoppdagelse til kjøp. Den tilbyr et lukket attribusjonssystem for presis ytelsessporing.
Hva vil PayPal-annonser bringe?
Den nye annonseringsplattformen har flere ubestridelige fordeler:
- Innsikt på tvers av forhandlere: Annonsører kan analysere resultatene på tvers av flere selgere, noe som hjelper dem med å optimalisere kampanjer og forstå markedsposisjonen deres.
- Analyse av markedsandeler: Ved å spore forbrukeratferd kan annonsører få en dypere forståelse av hvordan merkevaren deres presterer sammenlignet med konkurrentene.
- Muligheter for optimalisering: Med tilgang til data fra mange berøringspunkter kan bedrifter finjustere kampanjene sine for å nå forbrukere til rett tid og sted.
Denne plattformen kan være spesielt gunstig for små og mellomstore bedrifter, ettersom PayPal sine transaksjonsdata gir innsikt som vanligvis ikke er tilgjengelig gjennom tradisjonelle digitale annonseringsplattformer.
PayPal Ads må imidlertid være forsiktig med riktig brukeropplevelse. Forbrukere i dette økosystemet er ikke vant til annonser, og introduksjonen av dem kan være overraskende eller skurrende.
Finansielle medienettverk er på vei opp
PayPal Ads er en del av en bredere bevegelse blant finansinstitusjoner som går inn i det digitale annonseområdet. Andre selskaper som Klarna, Revolut og Chase har også lansert finansielle medienettverk (FMN) for å diversifisere inntektsstrømmene sine. Med økende press på tradisjonelle økonomiske marginer, ser finansinstitusjoner på reklame som en ny måte å øke fortjenesten på.
Prognoser tyder på at annonseutgiftene på FMN-er vil vokse med en hastighet på 107 % årlig fra 2024 til 2026, og nå 1.5 milliarder dollar.
Hva dette betyr for e-handel
PayPal Ads har potensial til å fungere i e-handel som en del av en markedsføringsstrategi. Det tilbyr en lovende måte å nå forbrukere gjennom transaksjonsdata av høy kvalitet og få tilgang til verdifull markedsinnsikt. Den må imidlertid først finne en balanse mellom å gi verdi til annonsører og opprettholde brukernes tillit. Hvis det lykkes, kan PayPal Ads påvirke det digitale annonseområdet betydelig, spesielt for bedrifter som søker målrettede og datadrevne løsninger.
Ofte stilte spørsmål
Hvor kan PayPal-annonser lanseres?
PayPal Ads opererer for tiden først og fremst i USA, men selskapet planlegger å utvide sine annonseringstjenester til Europa også. I løpet av det neste året planlegger den å utvide til Storbritannia og Tyskland.
Hvordan fungerer PayPal-annonser?
PayPal Ads-systemet er basert på bruk av data om kjøpsatferden til PayPal-brukere. Dette gjør det mulig for annonsører å effektivt målrette annonser basert på transaksjonsdata. Målet er å tilby annonser ikke bare på PayPal-plattformer, men også inkludert nettsteder og andre digitale kanaler.
Hva betyr FMN?
Financial Media Networks (FMN) er annonseplattformer som drives av finansinstitusjoner (f.eks. banker eller betalingsplattformer) som bruker sine omfattende transaksjons- og forbrukeratferdsdata for annonsemålretting. Disse nettverkene lar finansselskaper utnytte kundenes kjøps- og betalingsdata for å gi personlige tilbud og annonser.
Konseptet med FMN-er dukket opp som et svar på krympende marginer i tradisjonelle finansielle tjenester, ettersom finansinstitusjoner søker nye inntektsstrømmer. Fordelen med FMN-er ligger i det faktum at finansinstitusjoner har rike kjøpsdata, noe som gjør dem i stand til å lage annonser som er nøyaktig målrettet mot forbrukernes atferd og interesser. Som et resultat har de høyere effektivitet enn tradisjonelle digitale annonser fordi de kan nå kunder akkurat i det øyeblikket de er interessert i å foreta et kjøp.