Pinterests julehandelsdata avslører hvilke gaver folk faktisk vil ha i år

Budsjett kjæreste-gaveboomen

En av de fremtredende trendene? Søk etter «budsjettvennlige gaver til kjæresten» økte med 2 600 %. Det er ikke en skrivefeil. Enten får kjærester overalt flere gaver i år, eller så innrømmer folk endelig at de vil finne gode gaver uten å bruke en formue.

Kategorien «Gjennomtenkte gaver under $50» støtter dette. Funky krus er opp 330 % i søk, spirallys klatret 180 %, og koreanske spisepinner steg 80 %. Små, unike gjenstander vinner over generiske, dyre ting.

Pappagaver blir spesifikke

Pinterests guide «Gaver til pappaen som ikke vil ha noe» tar for seg det klassiske ferieproblemet. Dataene viser hva som faktisk fungerer: kystcowboyhatter (opp 90 %), førstehjelpsbokser (opp 190 %), toalettmappe for menn (opp 165 %) og passinnehavere (opp 40 %).

Kaffeelskere har heller ikke blitt glemt. Søk etter «kaffebærergave» skjøt opp 300 %, og skapte en hel gavekategori for kronisk koffeinholdige

Kjendiskuratering møter shoppingdata

Pinterest samarbeidet med Pamela Anderson og Conan Gray for å sette et menneskelig preg på dataene. Anderson kuraterte et «Holiday on the Farm» -brett, mens Gray fokuserte på «Gaver til DIY-kreative».

Grays tavle retter seg mot håndverkere med rekvisita for utskrift, skriving, sying, broderi og fotografering. Andersons lener seg inn i bevisst skjønnhet og omtenksom giverglede. Begge brettene kan kjøpes, og kobles direkte til produkter.

Den interaktive handleopplevelsen

I tillegg til statiske gaveguider, bygde Pinterest en interaktiv quiz som matcher kunder med gaveideer basert på svarene deres.

Det er plattformens forsøk på å få oppdagelsen til å føles personlig samtidig som den drives av aggregerte brukerdata.

The Festive Edit inkluderer også eksklusive tilbud og kampanjer fra selgere som Kip and Co og Mermade Hair. Budsjettbevisste kunder får dedikerte avtalstavler med tidsriktige tilbud.

Hva dette betyr for e-handel

For nettbutikker tilbyr disse trendene en klar spillebok. Dataene viser at kjøpere vil ha spesifikke, rimelige varer fremfor vage luksusprodukter. Et funky krus til £15 som passer noens personlighet slår et generisk gavesett til £100.

Økningen i ultraspesifikke søk (koreanske spisepinner, spirallys, kystcowboyhatter) tyder på at folk beveger seg forbi Amazons «kunder kjøpte også»-anbefalinger. De vil ha unike funn, og de er villige til å jakte på dem.

Den massive økningen i budsjettfokuserte søk signaliserer også at økonomiske bekymringer former ferieutgifter. Selgere som kan tilby særegne produkter til tilgjengelige prispunkter har en klar fordel.

Pinterests tilnærming – å kombinere harde data med kuratert ekspertise – kan være fremtiden for julehandelsguider . Det fjerner gjetting for kunder samtidig som det gir selgere klare signaler om hva de skal lagre og markedsføre.