Planlegger du å utvide til utlandet? Ikke undervurder domenevalget ditt

Skal du velge et lokalt eller globalt domene?

Et viktig skritt før du oppretter et funksjonelt nettsted er å kjøpe en passende domeneadresse. Å velge mellom en lokal (.de, .nl, .fr, .sk) eller en global (for eksempel .com) utvidelse kan påvirke en virksomhet på en rekke måter, og det er fordeler og ulemper ved å velge begge typer domener.

Hvis du nettopp har startet virksomheten din og fokuserer på ett bestemt land, eller hvis du ikke har noen umiddelbare planer om å utvide, er et lokalt domene et logisk og praktisk valg. For bedrifter som planlegger å ekspandere til utlandet, er det imidlertid viktig å vurdere internasjonale og utenlandske domeneutvidelser. Imidlertid har hver domeneutvidelse sine egne særegenheter og påvirker ikke bare brukere, men også for eksempel SEO.

Dette trenger du å vite om lokale domener

Lokale domener, eller ccTLD-er, er knyttet til bestemte land eller regionale territorier. Deres hovedfunksjon er å la lokale enheter og organisasjoner identifisere seg på nettet i forhold til deres geografiske tilstedeværelse. Lokale domener består vanligvis av to bokstaver som representerer landskoden (for eksempel når det gjelder Frankrike, den nevnte .fr, Tyskland bruker .de, Polen bruker .pl).

Pålitelig, profesjonell, personlig

Nasjonale domener er mer troverdige for lokale kunder enn globale, noe som kan hjelpe deg med å tiltrekke deg kunder i en bestemt region. Nettsteder med lokale domener har også en tendens til å se mer profesjonelle og personlige ut generelt, så det er en god idé å lokalisere nettstedet ditt når du går inn i et nytt marked. Nasjonale domener kan også gjøre det lettere å målrette din online markedsføring til et lokalt publikum, og det er ofte mindre konkurranse ved kjøp av domener.

Lokale domener på forskjellige språk og hvordan du kobler til dem

Lokale domener kan være et problem hvis du planlegger å lage et flerspråklig nettsted. Det er imidlertid enkelt å bytte mellom lokale domener; Bare plasser lenker til sidene i alle versjoner, og de besøkende på nettet vil allerede kunne velge sitt foretrukne språk.

EKSTRA TIPS: Ikke glem å plassere hreflangs, som brukes som en del av SEO og informere søkemotorene om hvilket språk som brukes på nettstedet.

Fordelene med globale domener

Domener kjent som globale (gTLD-er) er ikke knyttet til et bestemt land eller en bestemt region. De brukes over hele verden og kan betraktes som mer universelle og stedsnøytrale. På grunn av deres spesifisitet begrenser de ikke målgruppen til ett enkelt land.

De mest populære globale domenene inkluderer .com, .org og .net, som har en lang historie, er gjenkjennelige og klarerte av internettbrukere i hundrevis av land. Det er imidlertid mange andre alternativer i verden av globale domener, skreddersydd for ulike mål og prosjekter, så valg av et globalt domene må vurderes nøye.

En av de mest populære er .com

Den .com domeneutvidelsen er nå standarden for de fleste nettsteder, den ble opprettet for forretningsformål og refererer til en bedrift. Det var et av de første domenene som ble ansett som universelle – brukere legger ofte til den .com utvidelsen på nettsteder av vane.

Derfor bør enhver e-butikk som opererer eller planlegger å operere i flere land ha en .com domeneutvidelse.

Domene har en betydelig innvirkning på SEO

Domenet du velger for nettstedet ditt kan ha en betydelig innvirkning på SEO-resultatene. Hvis du velger den populære .com-utvidelsen, vil du automatisk få visse fordeler når det gjelder tilbakekoblingsbygging. Andre relevante nettsteder vil begynne å lenke til samme domene – og skape lenkejuice for domenet ditt.

Enklere deling av signaler mellom nettsteder

SEO-ytelsen kan også påvirkes positivt av å migrere internasjonale versjoner av nettsteder fra flere lokale domener (ccTLD-er) til ett enkelt delt globalt domene (gTLD). I dette tilfellet vil nettsteder på et enkelt domene begynne å dele rangeringssignaler med hverandre mye lettere enn nettsteder med forskjellige lokale domener.

Husk imidlertid at sammenslåing av forskjellige domener til ett globalt domene ikke alltid vil resultere i organisk trafikkvekst. Hvis bare ett av domenene har en tilstrekkelig mengde tilbakekoblinger av høy kvalitet før fusjonen, kan det hende at det resulterende nettstedet med det globale domenet ikke genererer noen vekst i det hele tatt.

Vær oppmerksom på både falske omdirigeringer og tap av nettstedsautoritet

Å lage et helt nytt globalt .com domene kan by på noen komplikasjoner. Hvis for eksempel flere land eller språkversjoner ligger på ett enkelt domene, kan de dele negative anmeldelser med hverandre.

Planlegger du å aktivere domenebytte på nettstedet? Du bør være klar over at det er stor risiko for å generere strenger med feil omdirigeringer. Det er alltid viktig å sørge for at alle gamle nettadresser blir omdirigert direkte til de nye lenkene (ikke via mellomliggende nettadresser).

Det er en god idé å beholde både de gamle domenene og SSL-sertifikatene slik at omdirigeringene fortsetter å fungere som de skal og nettstedets autoritet ikke går tapt.

EKSTRA TIPS: Hvis du er en bedrift som bruker forskjellige merker i forskjellige land, kan det hende at sammenslåing av nettsteder til ett domene ikke fungerer i det hele tatt i ditt tilfelle. I noen land foretrekker kunder også å kjøpe fra lokale domener.

Hvordan velger jeg riktig domene?

Hver e-butikk er unik, så det vil sannsynligvis aldri være en regel som fungerer for alle. I tillegg til kundenes preferanser er det alltid viktig å vurdere tekniske aspekter. Mens for noen land og markeder vil et felles globalt domene være ideelt, vil en lokal utvidelse for andre være avgjørende for å lykkes. Den gyldne middelvei er ofte en kombinasjon av de to.