Polens største kutt i e-handel forventes til tross for å slå inntjeningen

Bedre fortjeneste, lavere forventninger

Allegro tjente 1,04 milliarder zloty (283,5 millioner dollar) i justert EBITDA på sitt hjemmemarked i Polen. Det er mer enn de 978 millionene analytikerne anslo i selskapets undersøkelse.

Til tross for dette endret selskapet sin GMV-vekstprognose (total transaksjonsvolum) for dette året. I stedet for de opprinnelige 10 % forventer de nå en vekst på 9–9,5 % i Polen. For hele gruppen betyr det en nedgang fra forventede 9-10 % til 8-9 %.

Hvorfor dette gapet?

Selskapet nevner direkte en svakere start på Black Weeks – perioden før jul da e-butikker tradisjonelt har sine største volumer. Det er et signal som også kan interessere andre europeiske plattformer.

Allegro er den dominerende aktøren i Polen, og tallene deres forutsier ofte bredere trender innen sentraleuropeisk e-handel. Hvis kundene handler mer forsiktig akkurat i årets sterkeste årstid, kan det indikere et totalt nedkjølingsforbruk i regionen.

For netthandelsbedrifter er dette et øyeblikk for å revurdere Q4-strategiene – kanskje det vil være behov for mer investering i kampanjer og rabatter for å opprettholde veksten.