Prissammenligninger under Axel Springer avsluttes på grunn av lav synlighet på Google

Bakgrunn og kontekst

• Ladenzeile er en prissammenligningsmotor grunnlagt av Rocket Internet i 2008. Det spiller en viktig rolle i den tyske og østerrikske e-handelsscenen. Rocket Internet står også bak merker som Zalando, Delivery Hero og HelloFresh.
• Idealo er også en tysk prissammenligningsside som opererer i flere europeiske markeder. Den har vært i drift siden 2000 og har blitt Europas største shopping- og prissammenligningsplattform.
• Shopalike fungerer også som en prissammenligningsside, men er også en nettbasert handelsplattform med fokus på kategorier som klær, sko, vesker, smykker og sportsutstyr. Shopalikes forretningsmodell er basert på å samle produkter fra flere nettbutikker. Det er ikke en markedsplass i tradisjonell forstand der flere selgere lister opp produktene sine, men en netthandelsplattform som samler produkter fra forskjellige nettselgere og lar kundene sammenligne priser og finne de beste tilbudene. Det opererer i ti europeiske land.

Axel Springer kjøpte Ladenzeile i 2011 og integrerte det med sitt eksisterende sammenligningsnettsted Idealo. Ladenzeile og Shopalike vil imidlertid avvikle driften 30. Vedtaket berørte 70 ansatte, som mottok sluttpakker.

Strategiske endringer

En vesentlig faktor i beslutningen erden reduserte evnen til å tiltrekke seg trafikk fra Google. Sammenligningssider har opplevd synlighetsproblemer på denne plattformen, noe som påvirker trafikken og inntektene deres. Plattformene har tidligere kommentert deres ulempe på Google.

OMR-portalen har publisert utviklingen av Ladenzeile.des synlighet i Google i henhold til SEO-verktøyet Sistrix.

Axel Springer har nå bestemt seg for å satse på Idealo. Selskapet håper at den kommende Digital Markets Act vil bidra til å utjevne konkurransevilkårene og øke lønnsomheten til sammenligningstjenester.

Hva betyr dette for innenlandsk e-handel?

Nedleggelse av utenlandske sammenligningstjenester vil neppe ha en direkte innvirkning på annen europeisk e-handel. Viktigheten av å diversifisere trafikkkilder illustreres imidlertid av dette eksemplet.

Axel Springers beslutning om å fokusere på Idealo antyder en strategi for å konsentrere seg om kjernevirksomheter, lønnsomme virksomheter. Det er fortsatt håp for prissammenligningssider med European Digital Marketing Act (DMA), som kan åpne nye muligheter for sammenligningssider.