Prognose setter detaljhandelsmedier foran TV-reklame

I følge data fra National Retail Federation vil de globale utgiftene til reklame i detaljhandelsmedier overstige 100 milliarder dollar innen 2025, og overgå TV-reklameutgiftene.

Tesco planlegger å utvide sitt nettverk av digitale skjermer til 6,000 innen utgangen av året, og bli det største nettverket i Europa. Dette trekket støttes av utstrakt bruk av personalisering og avanserte teknologier, inkludert kunstig intelligens og dataanalyse fra deres Dunnhumby-divisjon.

Gjør deg klar for hyperpersonalisering

Et av Tescos nøkkelprosjekter er introduksjonen av neste generasjons håndholdte skannere som vil muliggjøre hyperpersonalisert annonsering. Disse skannerne vil kombinere Tesco Clubcard-data med kunstig intelligens, noe som gir mulighet for mer målrettede og effektive reklamekampanjer.

I Storbritannia er en pilotfase av dette prosjektet allerede i gang, som involverer tusenvis av kunder. Butikkjeden vil dermed kunne tilby personlig innsikt som vil hjelpe leverandører med å nå kundene mer effektivt.

Ifølge Tesco kan kampanjer som bruker digitale skjermer vise en økning på 33 % i salget og en økning på 34 % i antall kunder. Takket være inkluderingen av bevegelige elementer er reklame 2,5 ganger mer effektiv enn statiske skjermer.

Omnikanal-tilnærmingen kombinerer ulike mediekanaler for å oppnå maksimal effekt. Forskning viser at kunder som eksponeres for flere kanaler er mye mer sannsynlig å foreta et kjøp. Kunder som er eksponert for tre kanaler har 3,8 ganger større sannsynlighet for å kjøpe, mens de som er eksponert for fire kanaler har 5,3 ganger større sannsynlighet for å foreta et kjøp.