Rewe.de anslått å nå 1,1 milliarder dollar mens konkurrentene sliter

Tysklands dagligvaresektor på nett gikk gjennom turbulente tider siden pandemien. Etter å ha vokst med 66,2 % i 2020 og ytterligere 39,8 % i 2021, falt markedet med 8,7 % i 2022 da fysiske butikker åpnet igjen.

Rewe.de dominerer med milliardinntekter

Den største vinneren er Rewe.de, som doblet inntektene fra 472,4 millioner dollar i 2020 til 863,5 millioner dollar i 2021. Til tross for markedsnedgang, er den i ferd med å komme seg og forventes å nå 1,1 milliarder dollar innen 2025.

Rewe.des suksess stammer fra sterk merkevaregjenkjenning, kundetillit og økonomisk støtte fra den tradisjonelle detaljhandelen. Selv om den ikke leverer like umiddelbart som konkurrenter i andre land, tilbyr den levering på forespørsel innenfor planlagte tidsluker.

Flaschenpost vokser til tross for plattformproblemer

Andreplassen Flaschenpost.de har en annen historie. Opprinnelig en forhandler kun for drikkevarer, utvidet den til mat etter oppkjøp av Dr. Oetker. Inntektene vokste fra 319,3 millioner dollar i 2020 til anslått 562,5 millioner dollar i 2025.

Flaschenpost unngikk den typiske nedgangen etter pandemien, men bransjeeksperter stiller spørsmål ved det langsiktige potensialet på grunn av vedvarende problemer med produkttilgjengelighet og leveringshastighet.

Knuspr.de går forbi etablerte Bofrost

En interessant kamp utspiller seg i de lavere rangeringene. Knuspr.de, den tyske utvidelsen av tsjekkiske Rohlik Group, gikk forbi den mangeårige spilleren Bofrost.de i 2024.

Knuspr opplevde en dramatisk vekst fra debutinntekter på 22,8 millioner dollar i 2021 til 248,9 millioner dollar i 2025. Suksessen er avhengig av å kombinere bekvemmelighet med hastighetsbasert levering som andre forhandlere sliter med å opprettholde.

Internasjonale startups krasjet ut

Det tyske markedet viste seg å være fiendtlig innstilt til internasjonale oppstartsbedrifter. Selskaper som Getir og Gorillas, til tross for betydelig finansiering og løfter om umiddelbar levering, ble tvunget til å forlate markedet eller legge ned driften.

Kjerneproblemet er de høye kostnadene ved å opprettholde dagligvareleveringstjenester med umiddelbarhet og store produktsortimenter. Når den pandemidrevne etterspørselen svekket seg, var det bare økonomisk sterke aktører med etablerte merkevarer som kunne overleve.

Fremtiden tilhører bekvemmelighet, ikke hastighet

Tysklands marked skiller seg fra andre land. Mens fokuset andre steder er på umiddelbar levering, prioriterer tyske forbrukere bekvemmelighet og utvidelser av eksisterende tjenester. Av 416 milliarder dollar i global e-handel med dagligvarer, står Tyskland for bare 6 milliarder dollar.

Denne konservative tilnærmingen kan vise seg å være fordelaktig på lang sikt, ettersom bare aktører som effektivt kan balansere kostnader og tjenester vil overleve shakeouten.

Basert på ECDB-markedsanalyse, august 2025