Norsk
Menu
4 min. med lesning

Sideprosjekt for posttjenester blir til 13,6 millioner brukeres ønskeliste-app

Mens mange frykter resesjon, legger den danske ønskelisteappen GoWish ut sine beste tall noensinne. I følge en TechCrunch-rapport nådde den nummer 2 i US App Store forrige uke og har doblet brukerantallet til 13.6 millioner det siste året. Den bemerkelsesverdige detaljen? Det startet som et juleprosjekt av det dansk-svenske postvesenet PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Denne artikkelen ble oversatt for deg av kunstig-intelligens
Sideprosjekt for posttjenester blir til 13,6 millioner brukeres ønskeliste-app
Kilde: ChatGPT

Fra postprosjekt til teknologiselskap

GoWish har en uvanlig opprinnelse. I 2015 lanserte PostNord posten som Ønskeskyen som et sesongbasert verktøy. I 2020 så det danske VC-firmaet Dotcom Capital potensialet, kjøpte det ut og gjorde det til et frittstående teknologiselskap.

«Vi kan være den første statlige plattformen som går globalt som en privateid teknologi-scale-up», sier Casper Ravn-Sørensen, Chief Growth Officer.

Appen har nå nesten 6.2 millioner brukere i USA og omtrent 1 million i Storbritannia. I Danmark har GoWish over 50 % markedspenetrasjon med 3,5 millioner registrerte brukere.
I november 2024 legger de til hundretusenvis av nye brukere daglig. Firmaet bokførte 1,7 millioner dollar i nettoresultat etter skatt i regnskapsåret 2024.

Slik fungerer det

Brukere lager ønskelister for seg selv og familien. De legger til produkter via URL-er eller ved å bla gjennom elementer. Når noen ønsker å kjøpe en gave, klikker de på en knapp og går rett til forhandleren.
Modellen kjører på 65 000 tilknyttede partnerskap og 700 merkevarepartnerskap. Mange merker legger nå til «GoWish»-knapper direkte på nettsidene sine. Appen adresserer duplikatgaver – venner og familie kan reservere varer.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Tilnærming til markedsføring

De krediterer veksten til markedsføring på tvers av Meta, TikTok, Google og Snap. Snap nevnte GoWish på sin inntjeningssamtale som en partnerskapsstudie.

– Vi er veldig flinke til å optimalisere markedsføringsutgiftene våre på tvers av digitale plattformer, noe som gjør vår globale utrulling veldig effektiv, forklarer Ravn-Sørensen.

Fremtidsplaner

Det København-baserte firmaet med 90 ansatte planlegger AI-integrasjon, selv om detaljene ikke er offentlige ennå. Deres uttalte visjon er å bli den «globale ånden for sosial shopping» som kan forutsi fremtidige forbrukertrender.
Det London-baserte private equity-selskapet Capital D kjøpte en tredjedel av selskapet tidlig i 2025. Dotcom Capital eier resten.

Konkurranselandskapet

GoWish går inn i et marked som allerede er overfylt med ønskelistefunksjoner. Amazon, som har rundt 38-40 % av det amerikanske e-handelsmarkedet , har tilbudt ønskelister i årevis på tvers av sin plattform med 350-600 millioner produkter.

Over 310 millioner Amazon-brukere globalt kan lage ønskelister integrert direkte i verdens største nettbutikk.

Pinterest lanserte kjøpbare ønskelister i november 2024, slik at brukere kan lagre varer fra sine 1,000+ kjendiskuraterte gaveguider. Søk etter «shoppingønskeliste» på Pinterest økte med over 950 % fra år til år, noe som viser økende interesse for funksjonen.

Det som skiller GoWish er dens frittstående tilnærming som utelukkende fokuserer på ønskelisteadministrasjon på tvers av flere forhandlere, i stedet for å være innebygd i en enkelt shoppingplattform. Om denne spesialiseringen kan konkurrere med bekvemmeligheten til integrerte løsninger fra teknologigiganter gjenstår å se.

Hva dette betyr for e-handel

GoWishs vekst fremhever hvordan ønskelistefunksjonalitet blir infrastruktur for netthandel. Med 65 000 tilknyttede partnerskap fungerer appen i hovedsak som et oppdagelses- og konverteringslag mellom forbrukere og forhandlere.
«Reserve»-funksjonen takler et praktisk problem – duplisering av gaver og retur – som koster forhandlere penger. For merkevarer betyr det å legge til en GoWish-knapp potensiell tilgang til millioner av brukere som aktivt signaliserer kjøpsintensjon.
Lønnsomheten på en affiliate-modell er bemerkelsesverdig. Mens mange forbrukerapper sliter med inntektsgenerering, viser GoWish at tilrettelegging av transaksjoner i stedet for å kjøre dem kan fungere i stor skala.
Del artikkel
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Lignende artikler
Europas anskaffelsesmarked på 2 billioner euro kan skape 1,8 millioner jobber for digitale SMB-er
4 min. med lesning

Europas anskaffelsesmarked på 2 billioner euro kan skape 1,8 millioner jobber for digitale SMB-er

Offentlige anskaffelser over hele Europa er verdt 2 billioner euro i året. Men for små digitale selskaper som prøver å vinne offentlige kontrakter, skaper systemet alvorlige hindringer. En ny studie viser hva som står på spill: bedre tilgang kan bety 1,8 millioner nye jobber og 117 milliarder euro i den europeiske økonomien.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Affiliate World Asia 2025 i Bangkok: En konferanseoppsummering
2 min. med lesning

Affiliate World Asia 2025 i Bangkok: En konferanseoppsummering

Affiliate World Asia 2025 fant sted 3.–4. desember på Centara Grand & Bangkok Convention Centre i hjertet av Bangkok. Etter to intensive dager med nettverksbygging, læring og utforsking av nye muligheter, viste denne utgaven seg å være en av årets mest verdifulle konferanser.

Martin Stepanek Martin Stepanek
Technical SEO & Web Performance Consultant, TechSEO Vitals