Slik forbedrer du Google-rangeringene dine med SEO på siden

Hva er SEO?

SEO er den pågående prosessen med å optimalisere et nettsted for å forbedre dets synlighet og posisjon i søkemotorer som Google, Bing og Yahoo, og dermed naturlig øke antall ubetalte (organiske) besøk som fører til økte inntekter og konverteringer. Dette inkluderer søkeordundersøkelser, oppretting og optimalisering av kvalitetsinnhold og nettstedsstruktur, bygging av tilbakekoblinger fra andre nettsteder, tekniske forbedringer av nettstedet, regelmessig analyse og rapportering.

Det er 3 områder innen SEO: on-page SEO, off-page SEO og teknisk SEO.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på SEO-anbefalingene på siden som kan bidra til å forbedre nettstedets posisjon i søkemotorene.

Anbefalinger for SEO på siden

1. Analyser nøkkelord

SEO er ikke en enkel sak, og hvert av områdene krever ekte konsistens. Derfor bør du kun nærme deg on-page optimalisering av nettstedet ditt etter en grundig søkeordanalyse, som vil gi deg et innblikk i hva folk søker etter i søkemotorer og i hvilken form.

Hvor får du nøkkelord fra?

Det er en rekke kilder. Du kan få søkeord fra dine egne ideer, konkurrenters nettsteder, Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner eller autofullføringsverktøy som Keyword Tool eller Ubersuggest. Google selv tilbyr også autofullføringsalternativer, og nederst i SERP finner du flere forslag i form av relaterte termer.

Hvilke søkeord skal du velge?

Fokuser på de mest passende søkeordene som er relevante for virksomheten din, konkurransedyktige og søkt etter i tilstrekkelig volum til å lede trafikk til nettstedet ditt. Ikke bare fokuser på generiske termer (forlovelsesring, møbler), long-tail-termer (ekte diamantforlovelsesring, møbler i massivt tre) har også et høyere konverteringspotensial.

2. Utvikle en revisjon av nettstedets innhold og SEO-faktorer på siden

For å oppnå ønsket effekt ved å optimalisere SEO-faktorer på siden, må du vite deres nåværende status. Vær derfor oppmerksom nok på en grundig innholdsrevisjon av nettstedet ditt for å identifisere dets styrker og svakheter.

I innholdsdelen bør revisjonen din analysere

• Den logiske strukturen og relevansen til innholdet på landingssidene dine i henhold til ulike faktorer som søkeord eller søkbarhet
• Strukturen til innholdsdelen av nettstedet, for eksempel seksjoner – om oss, blogg, intervjuer, casestudier, vanlige spørsmål, etc,)
• Fullstendigheten, unikheten og riktig lengde på metatitler for landingssider og bruk av relevante søkeord
• Korriger hierarkisk plassering av overskrifter ved hjelp av nøkkelord
• Utfylling, duplisering og riktig lengde på metabeskrivelser
• Utfylling av alternative beskrivelser og bildetitler

3. Optimaliser overskrifter, titler, metabeskrivelser og bildebeskrivelser

Metatitler, overskrifter, metasidebeskrivelser og alternative bildebeskrivelser er skrevet i kildekoden til en nettside og er viktige elementer i SEO. De bør være unike for hver underside (eller bilde) og inneholde nøkkelord som er relevante for den siden, bildet eller søkefrasen.

Skriv dem på en måte som er lett å forstå, med nok nøkkelinformasjon til å la leseren vite hvilket innhold de kan forvente på den siden (bildet). Ta alltid med nøkkelord og viktig informasjon i begynnelsen, da Google kan endre antall tegn i fremtiden.

I tillegg til disse generelle anbefalingene må du følge de spesifikke anbefalingene for overskrifter, titler, metabeskrivelser for sider og alternative bildebeskrivelser.

• Du vil ikke se metatittelkoder på siden. De vises øverst eller på fanelinjen i nettleseren. I kildekoden er de skrevet slik: <tittel>Det er her du skriver inn metatittelen | web</tittel>. Sidetitler bør være så korte som mulig, mellom 45 og 55 tegn, slik at de vises i sin helhet eller i det minste i vesentlig grad i søkeresultatene. Legg til domenet eller firmanavnet på slutten av tittelen, utenfor tegngrensen, for å øke merkevarebevisstheten. Overskrifter bør være statiske og ha en logisk struktur (hjem over kategorier, kategorier over produkter osv.). Det er viktig at de har en konsekvent URL-variasjon. Dette er fordi Google anser sider for å være forskjellige uansett om det er en skråstrek på slutten av nettadressen eller ikke. Hvis begge variantene allerede finnes på nettstedet med samme innhold, må de omdirigeres til hverandre.
• Overskrifter og underoverskrifter (H1 – H6) hjelper søkemotorene med å gjenkjenne hva sidene handler om. I kildekoden er de skrevet som følger: <h1>Her er overskriften | Web</H1>. Strukturerte overskrifter og underoverskrifter bør være mellom 55 og 60 tegn. De bør inneholde riktige overskriftskoder med en logisk struktur for å skape logisk og lettfattelig innhold (H1 for hovedoverskrift, H2 for underoverskrifter, H3 for underoverskrifter på neste nivå, etc.). Samtidig er det viktig at de vises på siden og ikke skjules.
• Metabeskrivelser vises alltid i søkeresultatene og kan øke klikkfrekvensen. De er skrevet i kildekoden som følger: <metanavn=»beskrivelse» content=»Skriv inn metabeskrivelse her»>. Metabeskrivelser bør være opptil 155 tegn lange. Det er imidlertid viktig å merke seg at Google også kan vise publiseringsdatoen i begynnelsen av metabeskrivelsen for artikler, noe som vil redusere lengden med omtrent 15 tegn. Samtidig bør de være attraktive for å oppmuntre til klikk, og de bør testes og optimaliseres regelmessig slik at klikkfrekvensen naturlig øker.
• Alternative beskrivelser for bilder og bildefilnavn (alt-beskrivelser/alt-tekster) vises for besøkende med ulastede bilder, både i bildesøkeresultater og direkte på nettstedet. De fungerer også som beskrivelser for blinde. I kildekoden er de skrevet som følger <img src=»https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg» alt=»Skriv inn bildebeskrivelse her» />. Alternative bildebeskrivelser bør være opptil 125 tegn lange, og det er ideelt å regelmessig teste og optimalisere dem med nøkkelord for å sikre at de er nøyaktige og informative. Bildefilnavn bør være fri for aksenter, spesialtegn, store bokstaver, understrek, tegnsetting og hashtags, og mellomrom bør alltid erstattes med bindestreker (-).

4. Opprett og oppdater strukturerte data

Strukturerte data (rich snippets) er søkeresultater som inkluderer tilleggsdata i form av bilder, stjernerangeringer, produktpriser osv. De hjelper til med å bestemme relevansen til en nettside for et bestemt søk og kan øke klikkfrekvensen til siden.

Opprett dem ved å følge disse trinnene:

• Identifiser hvilken type innhold på siden du vil fremheve (produkt, anmeldelse osv.).
• Bruk et strukturert markeringsspråk, for eksempel schema.org, for å markere utvalgte elementer på siden din
• Bekreft riktig implementering av markeringsspråket ved hjelp av Googles testverktøy for strukturerte data eller lignende verktøy
• Sørg for at dine strukturerte data er nøyaktige og relevante for leserne dine
• Overvåk det i søkeresultatene ved hjelp av Google Search Console for å oppdage feil og problemer
• Oppdater den regelmessig for å sikre at den fortsatt gjenspeiler innholdet på nettstedet ditt

5. Opprett og oppdater Open Graph-metadata

Open Graph-metadata påvirker hvordan en side vises på sosiale medier. Det kan øke klikkfrekvensen og drive mer trafikk til siden. I HTML skrives det som følger

<meta property=»og:title» content=»Din tittel her»>.

<meta property=»og:description» content=»Din beskrivelse her»>.

<meta property=»og:image» content=»image.jpg»>.

Opprett disse i følgende trinn:

• Identifiser innholdet på siden din som du vil dele på sosiale medier (artikkel, produkt osv.).
• Bruk Open Graph-protokollen til å spesifisere tittel, beskrivelse, bilde og annen informasjon om innholdet ved hjelp av OG-metakoder
• Legg til OG-metakoder i hodet på HTML-koden din
• Sørg for at OG-metakoder både er relevante for innholdet på siden og attraktive for leseren
• Se etter riktig implementering av OG-metatagger ved hjelp av Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator eller lignende feildeteksjonsverktøy
• Oppdater dem regelmessig for å sikre at de forblir relevante etter hvert som sideinnholdet endres

6. Overvåk effektiviteten til SEO-strategien din

Vær nøye med regelmessig analyse og rapportering. Søkeord- og søkeytelsesanalyse lar deg se hvordan nettstedet ditt presterer sammenlignet med konkurrentene dine, og hvordan du kan forbedre søkeresultatene dine ytterligere.

Nøkkelindikatorene for effektiviteten til en SEO-strategi i organisk søk er:

• Posisjoner for utvalgte søkeord
• Trafikk på nettstedet
• Oppnådde konverteringer (skjemaer, potensielle kunder)
• Organisk klikkfrekvens
• Fluktfrekvens

Regelmessig rapportering vil hjelpe deg med å identifisere nettstedets styrker og svakheter, forbedre den generelle ytelsen og drive ubetalt (organisk) trafikk til det. Dette kan spores over tid ved hjelp av Google Analytics eller Ahrefs.com.