Snapchat-studie bekrefter at innholdsskapere opprettholder lengre oppmerksomhet og øker salget

Undersøkelsen ble utført på et utvalg på 12 000 brukere av sosiale medier (i alderen 13-49 år) i USA, Storbritannia, Canada, Frankrike og Saudi-Arabia. Undersøkelsen kombinerte spørreskjemaer om merkevareøkning, testing av annonser i reell kontekst og simulert shopping der respondentene kunne søke etter produkter og legge dem i handlekurven.

Resultatene viste at skaperledede annonser opprettholder oppmerksomheten lenger, øker merkevaregjenkallelsen og fører til høyere kjøpsintensjon.

Interessant nok dukket skapere på Snapchat-plattformen opp fra undersøkelsen som mer autentiske og pålitelige sammenlignet med andre plattformer. Resultatene tyder imidlertid på at skapere kan påvirke salget, spesielt når de er strategisk integrert i kampanjer.

Innholdsskapere øker salget, ikke bare merkevarebevisstheten

68 % av forbrukerne rapporterte å ha møtt sponset innhold fra skapere. Skaperøkonomien opplever en boom og forventes å vokse til 480 milliarder dollar innen 2027.

Studien avslørte at skaperledede annonser kan opprettholde oppmerksomheten mer effektivt – i gjennomsnitt 12 % lenger enn standard annonseformater. Dette betyr at forbrukerne bruker mer tid sammen med dem og er mer sannsynlig å absorbere merkevarens hovedbudskap.

Denne effekten gjenspeiles også i kjøpsatferd. Da kundene først ble eksponert for skaperledet annonsering etterfulgt av produktannonsering, var det mer sannsynlig at de så produktdetaljer og til slutt foretok et kjøp.

Dessuten var det mer sannsynlig at merkevarer som brukte skaperpartnerskap kom inn i forbrukernes vurdering under deres endelige kjøpsbeslutninger, noe som ga dem en fordel i konkurranselandskapet.

Skapere styrker merkevaretilliten og omdømmet

Utover direktesalg forbedrer skapere merkevarens troverdighet. Forbrukere som så en kombinasjon av skaperledet annonsering og produktannonsering , oppfattet merkevarer som mer pålitelige sammenlignet med de som bare så produktannonsering.

«Globale forbrukere fortalte oss at skapernes meninger er relevante under både vurdering (71 %) og kjøp (70 %) faser av handlereisene deres,» heter det i Snapchat-rapporten.

Snapchat hevder at skaperne oppfattes som mer autentiske og pålitelige enn influencere på andre plattformer. Ifølge plattformen er dette relatert til fokuset på kommunikasjon mellom venner og familie, noe som naturlig nok også styrker forholdet til innholdsskapere.

Snapchat hevder at anbefalinger fra skaperne har større innvirkning på kjøpsbeslutninger. Dette er fordi følgerne deres ser på dem mer som venner i stedet for tradisjonelle influencere.

Forskningen tilbyr imidlertid ikke spesifikke sammenligninger med andre sosiale nettverk eller harde data som definitivt vil bekrefte denne forskjellen.