Sosial SEO på Instagram: Hvordan optimalisere innhold slik at kundene finner deg på Google

Hvordan ser merkevarer på denne nye situasjonen? Adobe Express undersøkte dette blant tusen markedsførere og entreprenører. Målet var å finne ut hvordan den nye indekseringen påvirker innholdsstrategier, kampanjeytelse og markedsføringsbudsjetter.

Hvordan merkevarer responderer på innholdsindeksering

Mer enn halvparten av respondentene var allerede klar over disse endringene. Og ikke bare teoretisk – 30 % har allerede omarbeidet sin Instagram-publiseringsstrategi, og ytterligere 26 % planlegger å gjøre det.

De vanligste endringene involverer profiler som fungerer mer som «mini-landingssider», med lengre beskrivelser som forklarer innholdet bedre. For omtrent en fjerdedel av merkevarene representerer dette en helt ny type arbeid med sosiale medier.

For at innhold i det hele tatt skal ha en sjanse til å dukke opp i Google-resultater, må det være forståelig uten bildet. Et pent bilde er ikke nok; du må legge til kontekst. Spesielt for netthandel betyr dette et skifte i hvordan denne plattformen oppfattes.

Instagram handler ikke lenger bare om stemning eller estetikk. Det er et sted hvor det lønner seg å forklare hva du selger og hvilket problem du hjelper folk med å løse.

Når sosial SEO gir høyere ytelse enn annonsering

Undersøkelsen avslørte et annet interessant funn: optimalisert Instagram-innhold kan levere resultater som overgår selv betalt annonsering.

Nesten en fjerdedel av markedsførerne hevder at innlegg optimalisert for SEO gir høyere trafikk enn betalte kampanjer eller tradisjonelle SEO-resultater. Ytterligere 51 % opplever denne effekten, i det minste delvis. De sterkeste fordelene er høyere engasjement, flere klikk til nettsider og jevn vekst i publikum.

Det viser seg at når innhold er gjort tydelig, kan det ikke bare gi engasjement, men også trafikk som gir nettbutikker mer rom for eksperimentering.

Selskaper stoler mer på økologisk

Siden Instagram spiller en større rolle i merkevareoppdagelse, er det også et økende behov for å investere i kvalitetsinnhold av organisk innhold. Selskaper bruker nå i gjennomsnitt 23 % av markedsføringsbudsjettet sitt på Instagram-innhold, og mer enn halvparten planlegger å øke denne posten i løpet av de kommende månedene.

Dette henger også sammen med bekymringer om at tempoet på sosiale medier er raskere enn selskapene klarer å holde tritt med. Respondentene innrømmet oftest at de ikke klarer å følge med på innholdet på TikTok og Instagram. Og dette er nettopp plattformene som i økende grad fungerer som de første kontaktpunktene – som steder hvor folk søker etter produkter, svar og spesifikke råd.

Hvor er Instagram Content på vei?

Fra et langsiktig perspektiv mener de fleste eksperter at viktigheten av sosial SEO vil øke. Mange forventer synlige endringer innen seks måneder.

Instagram-innholdet vil skifte mot former som bedre forklarer hva de faktisk viser. Mindre «visuelle ting for det visuelles skyld», mer enkel kontekst.

Samtidig presser endringen nettbutikker til å overvåke hvilke temaer som dukker opp i Google-resultatene og hvordan innleggene deres rangerer blant dem.

Å måle trafikk fra Instagram vil også bli stadig viktigere, ettersom organisk innhold gjenvinner sin status som en relevant ytelseskanal.

Praktisk del: Hvordan lage Instagram-innhold som også fungerer i Google

Instagram forblir visuelt, men med indeksering betyr plutselig også hva du sier om et bilde eller en video. Det trenger ikke å være gjennomtenkt til minste detalj. Bare litt mer fokus på å få innholdet til å gi mening, selv for noen som ser deg for første gang.

En profil som kan forklare hva du gjør

Hvis noen kommer til profilen din fra et Google-resultat, vet de ingenting om deg ennå. En bio som gir et raskt svar hjelper.

For eksempel:

• En klesbutikk kan endre «Ny kolleksjon hver uke» til «Klær for kvinner som også ønsker komfort på jobb»
• Et møbelmerke kan bytte ut det generiske «Skaper hjemmet ditt» med «Møbler i massivt tre til stuer og soverom»

Det beste er at dette ikke er noe SEO-triks. Det er rett og slett en klar beskrivelse av hva du gjør.

Beskrivelser som tilfører kontekst

Et bilde kan være vakkert, men Google kan ikke avgjøre ut fra det om du selger klær, opplevelser eller planter. En kort tillegg som forklarer poenget hjelper.

For eksempel:

• Fuktighetsgivende krem for tørr hud. Kremen inneholder ceramider og er parfymefri.
• Kaffetrakter for folk som vil ha espresso, men ikke vil håndtere kvern.

Ett avsnitt er nok. Det handler ikke om historiefortelling, men om å gjøre det klart hva folk ser.

Reels som sier noe i det første sekundet

Det er praktisk når Reels kan navngi temaet helt fra starten.

For eksempel:

• Hvordan velge riktig størrelse sele til hunden din
• Forskjellen mellom sateng og silke. Hvilken varer lengst?

Den kan fortsatt være morsom, musikalsk og godt redigert. Folk orienterer seg bare raskere.

Hashtags som veiviser

De trenger ikke å være i rampelyset, men noen beskrivende hashtags hjelper til med å utfylle temaet. Ikke for algoritmer, men fordi de bør kategorisere innlegget ditt ut fra hva folk søker etter.

Det trenger ikke være et utvalg fra et leksikon. Noen få er nok, men det viktigste er at de gir mening.

Instagram-trafikk verdt å spore separat

Siden innlegg også kan gi trafikk fra Google, er det godt å vite hvor folk kommer fra.

Enkel merking i UTM-parametere er helt tilstrekkelig: feed, reels, stories og profil.

Det er ikke rakettforskning, bare praktisk hjelp for senere evaluering.

Innhold som naturlig har større sjanse for å dukke opp i søk

De formatene som fungerer best, er de som tar for seg spørsmål folk ofte sliter med.

For eksempel:

• Hvilken type madrass egner seg for ryggsmerter?
• Hvordan vaske sportsklær slik at de ikke mister formen?
• Hvordan sette opp belysning over et spisebord?

Dette er vanlige temaer som folk faktisk googler. Og Instagram-kontoen din kan være det riktige svaret.