Sosiale plattformer sliter med Holiday Premium Push

Xs premium-fremstøt kommer til kort til tross for aggressiv kampanjetaktikk

Popup-annonser i fullskjerm for X Premium er en del av en aggressiv kampanje som ble startet av X (tidligere Twitter). En dårlig plassert «x»-knapp som smelter inn i bakgrunnen gjør det vanskelig for brukere å lukke disse annonsene, noe som har ført til kritikk av designet.

Selv om plattformens brukerbase krymper og X Premium-konverteringsfrekvensen er mindre enn 1 %, presser den fortsatt på for betalte abonnementer. Elon Musk hadde anslått at det ville være 9 millioner abonnenter på dette tidspunktet, og innen 2028 håper han å ha 104 millioner.

I følge nåværende estimater har bare omtrent 1,3 millioner brukere valgt å bruke premiumtjenesten. I et forsøk på å øke antall abonnenter, annonserer plattformen også funksjoner som X Premium-gaver.

Abonnementskampanjen ser ut til å være en del av en bredere plan for å redusere Xs avhengighet av annonseinntekter. Det virker imidlertid ikke sannsynlig at disse markedsføringsinitiativene vil resultere i den betydelige økningen i abonnementer plattformen ser etter, med tanke på det nåværende premiumfunksjonstilbudet.

Meta presser VR-maskinvare, men innholdet henger fortsatt etter

I mellomtiden har Meta tatt i bruk en lignende strategi, og viser frem VR-headsettene sine – et nøkkelelement i metaverse-strategien – gjennom førsteklasses annonseplass på Facebook og Instagram. Men i likhet med Xs premiumtjeneste har Meta et grunnleggende problem: det er ikke nok spennende VR-apper og opplevelser i det nåværende økosystemet til å gjøre maskinvaren til en nødvendighet.

Selv om innholdsbiblioteket utvides og selve teknologien er imponerende, har den ennå ikke nådd nivået av essensiell forbrukerteknologi. Metas plan om å gjøre disse produktene tilgjengelige for sine milliarder av brukere kan imidlertid til slutt lønne seg.

Sosiale appers harde salg faller flatt

Ved å sende annonser for Snapchat+ rett til brukernes meldingsinnbokser, har Snapchat fulgt etter. Sosiale medier ligner nå mer på digitale markedsplasser enn sosiale rom som et resultat av denne direkte markedsføringsstrategien og arbeidet til de andre plattformene.

Disse aggressive markedsføringsstrategiene er imidlertid mindre effektive nå enn de kanskje har vært tidligere fordi brukerne er dyktigere til å sile ut reklameinnhold.