Streaming av Beats TV: Game-Changer for e-handel og markedsføring

En av nøkkelfaktorene i veksten av strømmeplattformer er sportsinnhold.  For eksempel tiltrakk et eksklusivt NFL-spill på Peacock 3 millioner nye abonnenter, og 71 % av dem beholdt tjenesten selv etter flere uker.  Slike tilfeller beviser at streaming ikke bare handler om filmer og serier – det er i ferd med å bli en stor aktør innen direktesending.  I CCE-regionen er Voyos vekst et godt eksempel.  Den har en betydelig posisjon i denne regionen, spesielt takket være sportstilbudet.

Forbrukere aksepterer høyere priser for strømmetjenester

Prisøkninger for strømmetjenester har ikke avskrekket seerne.  Netflix, Disney+ og Hulu har hevet prisene og begrenset passorddeling, men kundene forblir lojale.  YouTube TV forventes å bli den største betalte TV-leverandøren i USA innen 2026.

For merkevarer og markedsførere betyr dette flere muligheter til å nå mer velstående kunder. Etter hvert som seerne bruker mer tid på strømmeplattformer, kan annonsering på disse tjenestene være mer effektiv og mer presist målrettet.

Hybridmodell: Annonsering tar en større andel av inntektene

Mens abonnementer fortsatt utgjør den dominerende delen av strømmeplattformens inntekter, vokser annonsesegmentet raskere.  I følge eMarketers prognose vil annonseringens andel av de totale inntektene øke med 4 prosentpoeng innen 2027.  Annonseutgiftene til tilkoblet TV (CTV) vokser med nesten 16 % fra år til år, og overgår inntektene fra selve abonnementene.

E-handelsmerker i Europa bør se CTV-reklamevekst som en mulighet, men også tilpasse strategiene sine til lokale forhold.  Mens programmatisk annonsering og presis målretting basert på brukerdata dominerer i USA, er markedet i Europa mer fragmentert, og forskrifter som GDPR begrenser personalisering.

Å kombinere CTV-annonsering med kontekstuell målretting og bruke lokale strømmeplattformer som gradvis introduserer interaktive formater og annonseringsmodeller kan være effektivt.

I tillegg dukker det opp nye annonseformater på plattformer.  For eksempel blir annonser på pause stadig mer populære fordi de ikke avbryter innholdet, men bruker naturlige pauser i visningen.  Disse annonsene vises som statiske eller litt animerte bilder, ofte med en QR-kode eller tydelig CTA. De samhandler effektivt med seerne når de virkelig har tid og rom.  Selv om de er mindre utbredt i vår region så langt, kan de bli ettertraktet annonseplass i fremtiden, spesielt med veksten av hybridabonnementsmodeller.

Globalisering av streaming og dens innvirkning på markedsføring

Strømmetjenester ekspanderer utenfor USA – Netflix genererer allerede nesten 60 % av inntektene utenfor Nord-Amerika.  Selv om penetrasjonsraten i land som Canada, Storbritannia og Kina overstiger 67 %, fører prisfølsomhet i regioner som Latin-Amerika og Asia til vekst i annonsestøttede modeller.

I det sentral- og østeuropeiske markedet (CEE) står streaming overfor spesifikke utfordringer.  Teleoperatører tilbyr ofte streaming som en del av pakker, noe som kan påvirke veksten av frittstående SVOD-tjenester.  For e-handels- og markedsføringsmerker betyr dette behovet for å tilpasse strategier – fra lokalisert innhold til reklameformater skreddersydd for lokale målgrupper.

Streaming som den nye standarden for digital annonsering

Strømmeplattformer endrer fundamentalt hvordan merkevarer når kunder.  For e-handel betyr endringen nye muligheter, men også nødvendigheten av å tilpasse seg det skiftende miljøet:

• Annonsering der seerne er – økende seertall for strømmetjenester gjør CTV-annonsering til en viktig del av markedsføringsstrategier.
• Direktesendinger som publikumsmagneter – eksklusivt innhold, spesielt sportssendinger, tiltrekker seg engasjerte seere, og skaper ideelle forhold for reklame og sponsing.
• Hybridmodellen er fremtiden – kombinasjonen av abonnement og annonsering er i ferd med å bli standard, noe som åpner rom for nye formater og mer dynamiske kampanjer.
• Global vekst krever en lokal tilnærming – suksess i utenlandske markeder avhenger av å tilpasse både innhold og annonseringsstrategier til lokale skikker og forskrifter.

Streaming er den nye standarden for medieforbruk og markedsføring. Merkevarer som kan tilpasse seg vil få en strategisk fordel i dette miljøet.