Temu bryter inn i Frankrikes topp 15 moteselgere på bare 2 år

Vinted leder mens kinesiske plattformer øker

Bruktmarkedsplassen Vinted toppet rangeringen, etterfulgt av forhandleren Kiabi og Amazon. Decathlon sikret fjerdeplassen, mens det kinesiske hurtigmotenettstedet Shein tok femteplassen.

Dataene avslører et slående mønster i netthandel. Vinted dominerer digitalt salg, etterfulgt av Amazon, Shein, Temu og Adidas. Den kinesiske plattformen AliExpress rundet av de beste nettselgerne på syvendeplass.

Kiabi er ledende når det kommer til fysiske butikker alene. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M og Carrefour fullfører de fem beste fysiske forhandlerne.

Her er det viktigste funnet:

Amazon, Shein og Temu fanger til sammen 23 % av alle franske kleskjøp på nett etter verdi.

Mest bemerkelsesverdig har de kinesiske plattformene Shein og Temu oppnådd bemerkelsesverdig vekst, og etablert seg som store aktører på bare noen få år.

Digital og brukthandel akseler

Nettsalget nådde 30,3 % av Frankrikes tekstilmarked i første halvdel av 2025. Dette markerer en vekst fra 29,4 % i første kvartal.

Brukthandel skjøt også fart, og nådde 11,8 % av markedet (opp fra 10,9 % i Q1). Nesten halvparten av alt salg av brukte klær skjer nå på nett – nøyaktig 44 %.

Salgs- og profilartikler utgjorde 34 % av alle kleskjøp i denne perioden.

Generasjonskløft driver markedsendringer

Unge forbrukere i alderen 18-34 år omformer motelandskapet. Denne gruppen bruker 17,5 % på brukte varer – det er 5,8 prosentpoeng over gjennomsnittet for den generelle befolkningen.

De omfavner også digital shopping lettere, med 34.2 % som kjøper på nettet (+3.9 poeng over gjennomsnittet). Interessant nok viser yngre kunder mindre interesse for salg og kampanjer (31.6 %, -2.4 poeng).

Dette henger sannsynligvis sammen med deres preferanse for brukthandel fremfor å vente på rabatter.

Derimot bruker forbrukere over 55 år bare 3,7 % på brukte klær. Generasjonsskillet er tydelig og økende.

Ultrarask mote kommet for å bli

IFM-forskere konkluderer med at disse seks månedene bekrefter tre hovedtrender. For det første er det et klart generasjonsbrudd i handleatferden. For det andre fortsetter brukthandel å øke, spesielt gjennom digitale plattformer. For det tredje har ultraraske moteaktører permanent etablert seg på det franske markedet.

Dataene tyder på at tradisjonelle forhandlere står overfor økende press fra begge ender. Kinesiske ultraraske moteplattformer tilbyr bunnpriser, mens brukte markedsplasser tilbyr bærekraftige alternativer.

Basert på IFM (Institut Français de la Mode) forbrukerbarometer via FashionNetwork.com