Temu når 115,7 millioner månedlige EU-brukere

Tyskland tar ledelsen

Tyskland har blitt Temus største europeiske marked med 19,3 millioner månedlige brukere, opp 13,5 % fra seks måneder tidligere, ifølge EcommerceNews EU-data. Frankrike kommer på andreplass med 16 millioner brukere og hadde en vekst på 19,4 %. Polen ligger på tredjeplass med 13,2 millioner brukere.

Italia og Spania fullfører topp fem med henholdsvis 12,9 millioner og 12,6 millioner brukere. Romania så den raskeste veksten på 20,5 %, og nådde 4,7 millioner brukere.

Regulatorer sirkel

Men Temus raske ekspansjon har fanget oppmerksomheten til europeiske myndigheter. Frankrike vil at Google og andre søkemotorer skal fjerne plattformen hvis den fortsetter å bryte EUs regler om produktsikkerhet. Forslaget kom opp i Brussel-diskusjoner om strammere tilsyn med kinesiske markedsplasser.

Forbrukergrupper og myndigheter over hele Europa har uttrykt bekymring for forfalskede varer og sikkerhetsstandarder på plattformen. Disse problemene kan påvirke Temus evne til å fortsette å vokse i europeiske markeder.

Innholdsscreening øker

Temu sier at de har investert tungt i å overvåke det som vises på plattformen. Selskapet bruker dataalgoritmer for å skanne produkter og anmeldelser før de går live. Menneskelige moderatorer sjekker deretter alt de automatiserte systemene flagger som mistenkelig.

Plattformen screener selgere før de kan liste opp produkter, sjekke bedriftsregistreringsdokumenter og identitetspapirer. Temu opprettholder også en database med merker for å hjelpe til med å oppdage forfalskede varer.

Suksess over hele Europa

Utenfor EU ble Temu den mest nedlastede appen i Storbritannia i fjor. Plattformen brøt også inn i Frankrikes topp 15 moteselgere innen to år etter at den startet sin virksomhet der.

Denne veksten kommer fra Temus strategi om å tilby lave priser på produkter som sendes direkte fra kinesiske produsenter. Men denne tilnærmingen har fått kritikk fra tradisjonelle forhandlere som sier at det skaper urettferdig konkurranse.

Hva blir det neste

Europeiske regulatorer fortsetter å undersøke om Temu beskytter forbrukerne på riktig måte og følger lokale regler. Plattformen må ta tak i disse bekymringene samtidig som den opprettholder sin vekstbane.

Åpenhetsrapporten viser Temus størrelse i Europa, men fremhever også de regulatoriske utfordringene den står overfor. Hvor godt selskapet håndterer disse problemene vil sannsynligvis avgjøre fremtiden i europeiske markeder.

Kilder: Temu åpenhetsrapport, EcommerceNews EU