Temu-prisene hopper fra $2 til $14 når Trump avslutter $800 importsmutthull

I årevis bygde Temu sitt rykte på umulig lave priser. Telefondeksler for $2, dingser for $3, hjemmeinnredning for under $5 – det virket for godt til å være sant. Nå viser det seg at det var det. De samme varene på $2-3 er nå priset mellom $6 og $14, noe som gjør at kundene blir lamslått og leter til sosiale medier for å lufte frustrasjonen. «Temu er ikke Temu-ing lenger,» lyder en viral TikTok-kommentar, mens Reddit-brukere deler skjermbilder av sjokket i kassen.

Bak dette prisjordskjelvet ligger en utøvende ordre fra februar fra Donald Trump som eliminerte det tiår gamle «de minimis»-unntaket for kinesisk import og Hong Kong-import. Tidligere kunne varer til en verdi av under 800 dollar komme inn i USA uten toll eller intensiv inspeksjon – en regel som gjorde plattformer som Temu og Shein levedyktige.

Tallene var svimlende: over 1 milliard pakker kom inn i USA tollfritt i 2023, med 67 % av importen som brukte smutthullet fra Kina mellom 2018 og 2021. Denne massive strømmen av ultrabillige varer opprettholdt et helt økosystem av e-handel med lave marginer. Da den nye politikken trådte i kraft for fullt 2.mai 2025, endret alt seg. Postleveranser står nå overfor kostnader på 30 % eller $25 per stykk, og stiger til $50 fra 1. Legg til en generell toll på 10 % på all kinesisk import, og Temus forretningsmodell smuldret opp over natten.

Source: thenews.com.pk

Tilslaget strekker seg utover handel. Trump-administrasjonen rammer det inn som en del av anti-opioid-innsatsen, spesielt rettet mot smugling av fentanyl-prekursorer fra Kina gjennom postordre-smutthull. Amerikanske tjenestemenn hevder at kinesiske kjemiske selskaper utnytter denne kanalen for å forsyne meksikanske narkotikakarteller, selv om Kina benekter disse anklagene.

Denne bredere konteksten gjenspeiler økende global gransking av kinesisk e-handelspraksis, fra bekymringer om tvangsarbeid til priser under markedet og datasikkerhetsproblemer. Både USA og EU strammer inn regelverket, noe som gjør overholdelse stadig dyrere.

Shoppingrevolusjonen snudde

Tilbakeslaget er sterkest blant amerikanske brukere, med mange som lager memer og lover å bytte til innenlandske plattformer. Temus daglige aktive brukere i USA falt 52 % i mai sammenlignet med mars, mens Shein så en nedgang på 25 %. Noen gjenoppdager lokale forhandlere, mens andre jakter på alternative rabattsider. Hendelsen viser hvor raskt handelspolitikk kan omforme hverdagens forbrukeropplevelser, selv for noe så hverdagslig som impulsshopping.

Temus prisskifte signaliserer en bredere trend: epoken med ultrabillige kinesiske varer som oversvømmer globale markeder kan gå mot slutten, i det minste for amerikanske forbrukere…?