TikTok introduserer AI-innholdskontroll: Brukere kan nå justere hvor mye generert innhold de ser

TikTok har jobbet en stund med å transparent merke genererte videoer. I ukene som kommer vil de introdusere nye verktøy som fundamentalt vil påvirke hvordan AI-generert innhold sprer seg og hvordan brukerne vil se det i feeden sin.

For netthandel er dette en viktig utvikling. TikTok er i dag en av de mest kraftfulle kanalene for produktoppdagelse, og AI-verktøy har akselerert innholdsproduksjon i en skala vi aldri kunne drømme om.

AI kommer for å mate personalisering

Den nye kontrollen vil vises i seksjonen Administrer emner, hvor brukere allerede kan velge hvilke typer innhold de er interessert i. Nå vil det også være en innstilling for AI-generert innhold. Men det er ikke en enkel av/på-bryter. I stedet bestemmer brukerne om de vil se flere eller færre slike videoer. Hvis noen liker AI-innhold om historie, vil TikTok tilby det oftere. Hvis noen ikke liker AI, vil algoritmen naturlig skyve det til side.

TikTok er ikke den første som har kommet opp med ideen om å begrense visning av AI-innhold. Pinterest tilbyr allerede et lignende filter. Forskjellen er imidlertid at TikTok har en uendelig mye mer aggressiv anbefalingsalgoritme, og dermed større innvirkning på hva brukerne ser.

Vi kan derfor forvente at rekkevidden til AI-videoer vil være mindre forutsigbar. En del av publikum vil legge dem til, en annen del vil filtrere dem ut. Vi bør være forberedt på forskjeller i kampanjeytelse selv med samme type kreativt materiale.

Sourc: TikTok

TikTok styrker AI-innholdsmerking gjennom usynlig vannmerke

Den andre store innovasjonen er usynlig vannmerketeknologi som bare TikTok kan lese. Plattformen bruker allerede C2PA Content Credentials – en standard som legger inn metadata om opprinnelse i bilder og videoer. Denne standarden har imidlertid en svakhet: når en video lastes ned, trimmes, redigeres eller lastes opp på nytt, kan disse dataene teknisk sett fjernes.

Usynlig vannmerking fungerer annerledes. Det er ikke en del av vanlig metadata og kan ikke fjernes ved å redigere filen. TikTok vil legge det til videoer laget med egne verktøy (som AI Editor Pro) eller videoer som allerede inneholder en C2PA-identifikator.

Målet er å stramme inn og automatisere AI-innholdsmerking. TikTok vil ikke lenger bare stole på det skaperen kaller. Hvis en video er laget med AI, vil plattformen gjenkjenne den og legge til en etikett automatisk.

I kategorier hvor kundene må se et ekte produkt og tro på det de ser – for eksempel innen kosmetikk, helse, mat eller luksusvarer – kan fremtredende AI-innholdsmerking være skadelig og redusere troverdigheten. Derfor er det viktig å skille hvilke typer videoer man skal lage med AI, og hvilke som helst ikke gjør det.

Hvordan AI påvirker verdi og tillit i videoer

TikTok minner oss i sin rapport om at AI er en del av deres kreative og sikkerhetsverktøy, men like viktig er det å bygge mekanismer som sikrer transparent merking av generert innhold. Derfor tester de nå et skjult vannmerke og nye alternativer for regulering av AI-videoer i anbefalinger.

I den bredere konteksten av plattformutvikling ser vi at store aktører eksperimenterer med genererte videoer som et nytt format. Samtidig begynner de å ta tak i hvordan AI-innhold bør merkes og kontrolleres.

Dette er et praktisk steg som ikke handler om hvorvidt det bør være mer eller mindre AI-innhold, men heller at noen plattformer ønsker å gi brukerne muligheten til å bestemme selv.

Dette er en betydelig annerledes strategi enn å presse AI-innhold overalt hvor teknologien muliggjør rask produksjon. Netthandel bør også merke seg.

Hva dette betyr for e-handel og markedsføring

• AI-videoytelsen vil ikke være ensartet. Den samme typen innhold kan fungere veldig godt for én gruppe brukere, men knapt for en annen. Det vil avhenge av hvordan folk setter AI-nivået i feeden sin og hvilken type innhold de foretrekker.
• Automatisk AI-merking av innhold vil bli stadig mer presis. Plattformer vil kunne identifisere genererte videoer selv uten at skaperen merker dem. For merkevarer betyr dette at selv lett modifisert eller re-opplastet AI-innhold fortsatt vil bli gjenkjent.
• Kreativt arbeid må deles i to verdener. AI-innhold er raskt og effektivt for å teste temaer eller forklare komplekse ting. Likevel vil ekte videoer med folk forbli nøkkelen der tillit er avgjørende. Husk dette, spesielt for innhold som skal hjelpe med den endelige kjøpsbeslutningen.
• Brukeratferd kan endre seg raskere enn vi er vant til. Hvis folk begynner å begrense eller legge til AI-innhold med vilje, vil det endre sammensetningen av feeden deres. Dette kan påvirke hvilke videoformater som blir sterkere på lang sikt, og hvilke som begynner å svekkes. Markedsførere må overvåke om målgruppen deres tilhører den «AI-vennlige» eller «AI-avverse» gruppen.