TikTok når 200 millioner europeiske brukere

Økonomisk innvirkning øker

Oxford Economics-undersøkelser avslørte at små og mellomstore bedrifter på TikTok bidro med 4.8 milliarder euro til økonomiene i fem store europeiske land. Tyskland, Frankrike, Italia, Nederland og Belgia dro nytte av forretningsaktiviteter på plattformen.

TikTok støttet opprettelsen av over 51 000 jobber i disse landene. Plattformens algoritme lar bedrifter nå nye kunder uten å trenge store følgere, noe som gir fordeler for startups.

Millioner av europeiske bedrifter bruker allerede TikTok til markedsføring. Fra enkeltpersonforetak til globale merkevarer kan bedrifter nå målgrupper de ikke finner andre steder.

Kulturelle partnerskap utvides

TikTok sikret offisielle partnerskap med prestisjetunge arrangementer, inkludert filmfestivalen i Cannes for fjerde år på rad. Plattformen støttet sportsbegivenheter som Tour de France, Euro 2024 og OL i Paris.

Kulturinstitusjoner som Royal Shakespeare Company og Uffizi Gallery bruker TikTok for å nå yngre publikum. Disse partnerskapene hjelper tradisjonelle institusjoner med å utvide seg utover konvensjonelle besøkende.

BookTok endrer lesing

Den #BookTok emneknaggen inspirerer en ny generasjon lesere over hele Europa. Forskning fra UK Publishers Association viste at 59 prosent av unge mennesker i alderen 16-25 oppdaget en lidenskap for lesing gjennom BookTok.

TikTok samarbeider med litterære arrangementer fra bokmessen i Frankfurt til nederlandske Boekenbal.

BookTok-trenden øker boksalget over hele kontinentet.

STEM-innhold øker

Fjorårets lansering av en dedikert STEM-feed brakte pedagogisk innhold på lokale språk. Globalt besøker 25 prosent av tenåringene STEM-feeden ukentlig, noe som viser ungdommens interesse for vitenskap og teknologi.

Plattformen legger til mer lokalt innhold på europeiske språk for bedre å betjene ulike samfunn.

Politikere slutter seg til plattformen

Europeiske politiske ledere blir med på TikTok for å kommunisere med innbyggerne. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni og andre bruker plattformen for å nå yngre velgere.

Selv institusjoner som den britiske regjeringen og Europaparlamentets president opprettholder offisielle TikTok-kontoer.

Hva dette betyr for e-handel i EU

TikToks 200 millioner brukere representerer et massivt skifte i hvordan europeere oppdager produkter. Tallene viser at dette ikke bare handler om underholdning lenger – det er seriøs virksomhet. Europeiske nettbutikker har nå tilgang til kunder de ikke kunne nå før. BookTok alene drev bokkjøp fra 59 % av unge lesere. Det er direkte salgspåvirkning.

Fangsten? TikTok fungerer annerledes enn Facebook- eller Google-annonser. Du trenger faktisk innhold, ikke bare produktbilder. Mange tradisjonelle forhandlere sliter med dette.

Små bedrifter ser ut til å ha mest nytte av det. TikToks algoritme favoriserer ikke store reklamebudsjetter som andre plattformer. En smart video fra en oppstart kan utkonkurrere store merkevarer.

Den økonomiske effekten på 4,8 milliarder euro beviser at europeiske bedrifter allerede tjener penger her. Spørsmålet er om konkurrentene dine er blant dem.

Basert på TikTok-selskapets kunngjøring