Topshop åpner dedikert EU-nettbutikk i 23 markeder

En ny EU-fokusert nettbutikk

Det nye nettstedet, eu.topshop.com, er bygget på Shopify og er nå tilgjengelig i markeder som spenner fra Østerrike og Belgia til Portugal, Romania og de baltiske statene. Dette markerer et skifte mot en mer direkte-til-forbruker-tilnærming for Topshop i Europa, hvor kundene tidligere hovedsakelig fikk tilgang til merket via tredjepartsplattformer.

Topshop sa at siden er designet for å tilby en smidigere handleopplevelse for europeiske kunder og gi tilgang til hele produktsortimentet samlet på ett sted.

Full rekkevidde, direkte tilgang

EU-butikken har Topshops kjernekategorier, inkludert denim, skreddersøm, kjoler, aftentøy, fottøy og tilbehør. Den nåværende sesongnedgangen reflekterer merkets nyeste designretning, som kombinerer etablerte stiler med nyere silhuetter rettet mot trenddrevne kunder.

Inntil nå har mange europeiske kunder møtt et mer begrenset eller kuratert utvalg via engros- eller markedsplasspartnere. Det frittstående nettstedet lar Topshop presentere kolleksjoner, redigeringer og lanseringer direkte under sitt eget merkevaremiljø.

Fortsatt tilgjengelig på ASOS

Topshop vil fortsette å bli solgt globalt gjennom ASOS, hvor det har vært tilgjengelig siden merket ble kjøpt opp av ASOS i 2021. Selskapet posisjonerer det nye EU-nettstedet som et supplement snarere enn en erstatning, og tilbyr kundene en ny måte å handle merket på.

Michelle Wilson, administrerende direktør i Topshop og Topman, sa at lanseringen gir europeiske kunder direkte tilgang til hele merkevareopplevelsen, inkludert nye kolleksjoner og bestselgere, samt redaksjonelt innhold og nyhetsbrev.

Planlagt gradvis utrulling av funksjoner

Ifølge selskapet vil nye funksjoner bli lagt til EU-nettstedet månedlig, med fokus på å forbedre bekvemmelighet og engasjement. Ingen ytterligere detaljer ble delt om betalinger, leveringsalternativer eller lokalisering utover tilgjengelighet i landet.

For e-handelsprofesjonelle fremhever lanseringen en bredere trend der etablerte motemerker investerer mer i eide EU-butikker, samtidig som de opprettholder partnerskap med store nettbaserte moteplattformer.