Tsjekkisk affiliate-markedsføring: Velge riktig nettverk for din nettbutikk i 2026

Data for tsjekkisk e-handel i 2025

• Årlig omsetning på 195 milliarder CZK, det vil si over 20 % av detaljhandelens omsetning
• Over 67 000 nettbutikker (det høyeste antallet nettbutikker per innbygger i Europa)
• Over 47 % av kjøpene gjøres fra mobile enheter
• Nesten 40 % av nettbutikkene bruker den tsjekkiske plattformen Shoptet
• Mest kjøpte kategorier: Elektronikk, Kosttilskudd, Hjem og hage, Kosmetikk

Historien om affiliate-markedsføring i Tsjekkia

De første tilknyttede kampanjene kom i 2009. Deretter begynte nye lokale publiseringsprosjekter å dukke opp, spesielt innholdsbaserte med fokus på anmeldelser, tematiske blogger og nettmagasiner, noe som ga e-butikkeiere gode salgsvolumer takket være deres avanserte SEO-teknikker.

Globale nettverk, som Awin, CJ Affiliate og TradeTracker, opererte her. De hadde teknologien og kampanjene, men alle, bortsett fra én, adresserte bare det tsjekkiske markedet marginalt. Det var mangel på lokal støtte, og forlagene vokste spontant snarere enn systematisk. Det fantes også rent lokale nettverk på markedet, som eHub, Affial eller Affiliate Port, som imidlertid fokuserte mer på mindre eller mellomstore lokale tsjekkiske nettbutikker.

Dognet fylte dette gapet i Tsjekkia i 2015. Etter suksessen i Slovakia var det det første nettverket som organiserte opplæringsseminarer, bygde et fellesskap av utgivere, skapte innhold og hjalp e-butikker med å forstå CPA-modellen. Selskapet skapte et miljø hvor affiliate-markedsføring begynte å utvikle seg på et mer profesjonelt nivå.

Som et resultat økte antallet utgivere, spesielt innholdsutgivere, gradvis mellom 2015 og 2022, antallet affiliate-kampanjer økte med 400 %, og leverte inntekter og konverteringer tredoblet seg. I den andre fasen av vekstperioden bidro også stenginger av fysiske butikker på grunn av Covid.

Affiliate-markedsføring i Tsjekkia: 2023 til i dag

Allerede før 2022 gjennomgikk Googles algoritmer grunnleggende endringer, som ble fullt tydelige etter gjenåpningen av fysiske butikker og mange kunder vendte tilbake til «offline-miljøet». Begge disse faktorene førte til at noen innholdsnettsteder mistet posisjonene sine og begynte å synke i ytelse.

Lokale cashback-portaler (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) og kupongportaler begynte å spille en stadig viktigere rolle. De begynte å tilby eget innhold og andre former for promotering utenfor sitt hovedfokus.

På den annen side dukket det opp nye typer utgivere på den tiden som nå vokser i ytelse og popularitet. Disse er primært såkalte teknologipartnere, CSS-partnere som promoterer e-butikker på Google Shopping via en CPA-modell, altså utelukkende for en fast provisjon, samt spesialiserte nettmagasiner og såkalte detaljhandelsmedier. Disse utgiverne har allerede klart å tilpasse innholdet sitt til de nye reglene og dermed få et betydelig antall besøkende.

Affiliate-markedsføring i Tsjekkia handler ikke lenger bare om artikler. Den har fått en ny dimensjon basert på data, automatisering og profesjonalisering. Dognet har beholdt sin ledende posisjon nettopp fordi de har beholdt utgivere, lykkes med å skaffe nye partnere, lanserte et nytt affiliate-system i 2025 og er i ferd med å omdanne seg til Dognet Media Marketplace med et lokalt team og infrastruktur.

Forventet utvikling av affiliate-markedsføring i Tsjekkia

• Ytterligere nedgang i innholdsutgivernes ytelse
• Vekst av CSS-utgivere og teknologipartnere
• Økende interesse for å jobbe med influensere
• Økende interesse for mer samarbeid med utgivere utenom CPA-modellen
• Vekst i bruken av KI i optimalisering av tilknyttede kanaler
• Lansering av de første utvidelsene av Dognet Media Marketplace

Tilknyttede nettverk aktive i Tsjekkia

Affiliate-markedsføringskanalen i Tsjekkia er svært utviklet og konkurransedyktig, med bred kunnskap om alle markedsaktører om dens funksjon og spesifikasjoner, både hos annonsører og spesielt hos utgivere og lokale affiliate-nettverk.

Dognet

Det mest aktive nettverket i Tsjekkia. Det har vært i drift her siden 2015 og har bygget opp den bredeste utgiverbasen og regionale rekkevidde. Den administrerer kampanjer i Tsjekkia, Slovakia, Ungarn, Polen, Romania og Balkan.  Ideelt sett kobler det innholdsutgivere, CSS-partnere, teknologipartnere og andre tilknyttede utgivere med annonsører. For en nettbutikk er det den mest omfattende løsningen som kan sikre både ytelse og oppnåelse av andre annonsør-KPIer, samt rask og effektiv ekspansjon til andre markeder.

eHub

Et rent lokalt nettverk for nettbutikker, som krever fokus kun på Tsjekkia uten utvidelse til andre land i regionen. Omtrent 70 % av alle kampanjer foregår i Tsjekkia, med fokus på oppkjøp og administrasjon av kampanjer fra mindre og oppstartsbedrifter i nettbutikker.

Tilknyttet havn

Et lokalt affiliatenettverk for nettbutikker, med fokus hovedsakelig på Tsjekkia, muligens på andre markeder gjennom samarbeid hovedsakelig med utvalgte cashback-portaler.

Affial

Et mindre nettverk som passer bedre for små nettbutikker. Det er lettere å administrere og har ikke ambisjoner om å dekke det regionale markedet. For mindre prosjekter kan det være enklere å komme inn i affiliate-markedsføring gjennom Affial, men rekkevidden til kampanjer er begrenset.

VIVnetworks (lokal representant CJ.com)

Spesielt egnet for nettbutikker som prioriterer internasjonal synlighet fremfor lokal ytelse i individuelle regionale markeder.

Globale nettverk (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Store internasjonale aktører har vanligvis tsjekkiske versjoner av kampanjene sine, men de administrerer dem ofte fra hovedkontoret i sine respektive land og har ikke lokal representasjon, noe som betyr at de mangler systematisk, omfattende og effektivt samarbeid med lokale utgivere. De er egnet for nettbutikker hovedsakelig når internasjonal synlighet i mange land i Europa er nødvendig samtidig, ikke ytelse i et gitt marked som sådan.

Oversikt over tilknyttede nettverk – Tsjekkia (EN)

Nettverk	Totalt antall kampanjer	Antall kampanjer i Tsjekkia	Fokus / Antall markeder	Utgiverbase	Aktive team	Best for
Dognet	1,067	353	CEE og Balkan, 13 markeder (lokalisering og team: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	De bredeste: innholdsutgivere, CSS-partnere, teknologipartnere, utgivere fra hele CEE og Balkan-regionen	Tsjekkia, Slovakia, Polen, Ungarn, Romania, Kroatia	E-butikker krever omfattende ytelse, profesjonelle anbefalinger og kampanjeledelse med kunnskap om lokale spesifikasjoner og fordelene ved å nå ikke bare lokale, men også regionale utgivere og partnere
eHUB	818	488*	CZ, 4 markeder (lokalisering og lag: CZ)	Fokusert på Tsjekkia med minimal overlapp med utgivere fra andre CEE-land	Tsjekkia	Nye, oppstarts-e-butikker eller e-butikker som krever rent lokalt omfang med begrenset rekkevidde til andre markeder/land i CEE-regionen og Balkan i tilfelle ekspansjon
Tilknyttet havn	602**	185**	CEE, 6 markeder (lokalisering: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Fokusert på Tsjekkia med minimal overlapp med utgivere fra andre CEE-land	Tsjekkia	Nettbutikker som krever utelukkende lokal virksomhet og begrenset rekkevidde til andre markeder/land i CEE-regionen og Balkan
Affial	135	75	CZ & SK, 4 markeder (lokalisering & team: CZ, SK)	Begrenset, egnet for grunnleggende kampanjer	Tsjekkia	Små nettbutikker som ønsker en enkel inngang til affiliate-markedsføring, spesielt innen kosttilskudd
Globale nettverk (Awin, CJ, Tradedoubler)	Høyere hundre over hele Europa	I CZ mindre enn 100	WE & Nordics, 16 markeder (lokalisering & team: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Stor internasjonal base, begrenset antall lokale forlag	Ingen spesialisert lokal representasjon i CEE og Balkan, CJ/VIV-nettverk i CZ og HR	Netthandelsselskaper prioriterer internasjonal synlighet fremfor lokal ytelse

* De fleste kampanjene er små og oppstarts-e-butikker
** En betydelig andel av kampanjene hentes fra andre tilknyttede nettverk

Når gir det mening å lansere en affiliate-markedsføringskampanje i Tsjekkia?

I sine publikasjoner og artikler basert på erfaring fra Tsjekkia anbefaler Dognet å engasjere seg i affiliate-markedsføring dersom nettbutikken har vært i drift i minst 6 måneder, er teknisk tilpasset fra et UX-perspektiv, har andre nettbaserte markedsføringskanaler involvert, er koblet til Heureka-sammenligningsverktøyet, og når minst omtrent hundre bestillinger per måned.

Når man velger et affiliatenettverk i Tsjekkia, bør en e-shop-eier se etter en kombinasjon av utgivere, teknologier, lokale tjenester og vekstmuligheter i nabomarkedene, inkludert kunnskapen, ekspertisen og erfaringen til affiliatenettverkets ansatte. Når man sammenligner alle spillere, fremstår Dognet som et ideelt nettverk som har møtt disse kravene profesjonelt i lang tid. Dette betyr at for en nettbutikk vil den ikke bare dekke det tsjekkiske markedet perfekt, men også hele Sentral- og Øst-Europa og Balkan.

Konklusjon

Affiliate-markedsføring i Tsjekkia er nå en vanlig prestasjonskanal som kan øke antall bestillinger med opptil 15–25 %. Hvis en e-butikkeier spør hvilket nettverk som kan gi slik langsiktig ytelse, kommer svaret direkte fra dagens markedsutvikling. Løsningen som fungerer best, er ikke den som erklærer seg som den største, bredeste eller lengste. Men vanligvis har den som kjenner markedet best gode relasjoner med partnere, moderne teknologi og spesielt ferdighetene og kunnskapen til teamet sitt, samt en proaktiv tilnærming til kunden.

For de fleste tsjekkiske nettbutikker er Dognet førstevalget fordi det kombinerer alle typer utgivere, ny teknologi og regional kompetanse i ett funksjonelt økosystem.