TV-evolusjon: Endrede seervaner og merkevareimplikasjoner

Studien bekrefter det mange markedsførere mistenker: TV-titting er i endring. Mer enn halvparten av europeerne (52 %) anser det å se på langt innhold på YouTube via TV som å se på TV. Bare 22 % sier det samme om brukergenerert innhold. Dette beviser at enheten ikke spiller noen rolle, men snarere typen og kvaliteten på innholdet.

«Å se på TV» betyr ikke lenger det det en gang gjorde. Derfor er det misvisende å gruppere alle videovisninger i én enkelt beregning. Folk skiller mellom innholdstyper og formater – og dette påvirker deres oppfatning av reklame.

Annonsestøttede strømmemodeller vokser

I en tid med stigende priser og abonnementstretthet vokser annonsestøttede gratis eller billigere tjenester i popularitet. Nesten en tredjedel av europeerne går over til disse modellene. Dette gir rom for nye annonseringsmuligheter. For merkevarer er det en mulighet til å nå publikum effektivt til lavere kostnader. Det er imidlertid nødvendig å overvåke utviklingen og gripe det rette øyeblikket.

Lineær TV dominerer fortsatt

Selv om visningsformer fragmenteres i mindre segmenter, velger 59 % av europeerne tradisjonelt lineært eller arkivinnhold (BVOD) først når de slår på TV-en. Spesielt for sjangre som nyheter, sport eller underholdning opprettholder den fortsatt en sterk posisjon.

For kampanjer rettet mot store målgrupper eller kulturelle øyeblikk har lineær TV fortsatt verdi. Digitalt gir imidlertid fleksibilitet og ekstra rekkevidde.

TV-utvikling: Forventningene til TV-reklamer er høyere

Undersøkelsen viser et økende gap mellom tillit til tradisjonelle medier (radio, TV, presse) og plattformer som TikTok eller YouTube. Tilliten til disse eldre formatene øker, noe som har en grunnleggende innvirkning på merkevareoppfatning og reklamesikkerhet.

Det handler ikke bare om innhold, men også om miljø. I en tid med feilinformasjon spiller medienes troverdighet en nøkkelrolle i hvor sterkt reklame gir gjenklang.

Seerne har høyere krav til reklame på lineær TV – 67 % forventer at de skal være informative, og mer enn halvparten vil også ha en emosjonell eller underholdende dimensjon. Derimot blir de frustrerte over annonser på YouTube. De vurderer dem som forstyrrende, og seerne liker ikke at det er for mange av dem.

Visning av videoinnhold krever enkelhet og lokalitet

Som understreket av både RTL AdAlliance og Publicis-byrået, trenger markedet enklere løsninger og mer fleksibilitet. Global rekkevidde er fortsatt viktig, men reelle resultater kommer når innholdet tilpasses den lokale konteksten.

CTV er en aktuell trend som sakte men sikkert er i ferd med å bli en solid del av videostrategien. Innholdskvalitet, plattformens troverdighet, seerkontekst og lokale preferanser – dette er variablene som avgjør suksess i dag.

Den fjerde utgaven av studien The New Life of the Living Room var basert på kvantitativ forskning utført fra 25 januar til 7 februar 2025. Mer enn 12 500 respondenter i alderen 18-64 år fra 15 land, inkludert alle store europeiske markeder og USA, deltok i nettundersøkelsen. I hvert land svarte 700 til 1,000 personer, med seleksjon gjort etter kvotemetode basert på alder, kjønn, region og sysselsettingsstatus. Datainnsamlingen ble levert av Norstat.