UK Fashion E-Commerce: Temu opp 285 %, Fast Fashion faller

Digital-First-plattformer omformer markedet

De største endringene drives av spillere som er bygget for skala, pris og hastighet. Temu hadde 285 % år-til-år-vekst i Storbritannia og nådde 1,4 milliarder USD GMV, noe som plasserer det blant motetopp ti.

De høyeste volumene tilhører fortsatt Shein (2,4 milliarder GMV) og Vinted (2,2 milliarder GMV). Vekst, derimot, forteller en annen historie. Vinted vokste med 54 %, mens Shein vokste med 36 %. Ifølge ECDB-data er nyhet, videresalgsappell og aggressiv prising nøkkeldrivere bak Vinteds fremdrift.

Source: ECDB

Legacy Fast Fashion mister terreng

De hardest rammede er merker som tilbyr lignende lavpristilbud uten plattformfordel. Boohoo så en inntektsnedgang på 20 %, mens PrettyLittleThing falt 19 %. Island falt med 18 %, Zalando med 17 % og ASOS med 13 %.

Deres GMV ligger nå mellom 208 millioner og 321 millioner USD. ASOS skiller seg ut med 1,2 milliarder GMV, men selv det ligger bak Temu, som kombinerer høyere volum med langt sterkere vekst.

Mellomnivå holder, men leder ikke

Midt i markedet sitter Next og Uniqlo. Next genererte 1,9 milliarder USD i GMV og vokste med 8 %, mens Uniqlo vokste raskere med 16 %, om enn fra en mindre base.

Til sammenligning stagnerte H&M på -1 %, mens Zara presterte bedre, og nådde 662 millioner USD GMV med 11 % vekst.

Hva dette betyr for e-handel

ECDB-data peker mot en klar retning. Forbrukere i Storbritannia prioriterer pris, rekkevidde og raske kjøp i appen fremfor tradisjonell merkevarelojalitet. For e-handelsbedrifter er budskapet praktisk: uten sterk differensiering, konkurransedyktige priser og distribusjon knyttet tett til sosiale plattformer, blir det stadig vanskeligere å opprettholde markedsposisjonen.