Utvikle en PPC-strategi

Hva er en PPC-strategi?

En PPC-strategi er en plan for å lage og administrere betalte annonsekampanjer på tvers av flere plattformer som Google Ads, Bing Ads og sosiale medier. En veldefinert strategi hjelper virksomheten med å øke synlighet, trafikk og inntekter. Med følgende optimalisering er de i stand til å maksimere avkastningen ved å målrette mot riktig målgruppe med riktig budskap.

Hvordan lage en effektiv PPC-strategi i 7 trinn

✔️Definer PPC-målene dine

Det er avgjørende å etablere klare mål når du lanserer en PPC-kampanje. De vanligste PPC-målene inkluderer nettrafikk, generering av potensielle kunder, økt salg og økt merkevarebevissthet.

✔️Analyser konkurrentene dine

Utfør en konkurranseanalyse for å forstå motstanderne dine i bransjen.

• Hvilke søkeord byr de på?
• Hva kommuniserer de?
• Hva er deres unike salgsforslag?

Mange av konkurrentene vil du frasere søk og prøve å målrette mot stort sett alle søkeord i feltet, så i begynnelsen, prøv å fokusere på de mest effektive aspektene dine.

💡Bruk de beste og mest unike salgsforslagene du har, ikke kommuniser vage fordeler med virksomheten din.

✔️Utfør søkeordundersøkelser

Søkeordforskning er et must når du lager en vellykket PPC-strategi . Du kan bruke gratisverktøy som Google Keyword Planner eller betalte som SEMrush eller Ahrefs. Hovedforskjellen er tilnærmingen og mengden data du vil få.

I begynnelsen vil Google Keyword Planner gi deg et godt innblikk i hva du skal annonsere for.

Fokuser på søkeord med høy intensjon og legg til noen søkeord med lang hale for mer nisjemålretting. Dette vil gi deg en god blanding av ytelse i begynnelsen.

På den annen side vil negative søkeord hjelpe deg med å ekskludere irrelevant trafikk.

✔️Opprett annonsene dine

Annonseteksten din skal være enkel, overbevisende og så relevant som mulig.

Følg anbefalte fremgangsmåter som:

• sterk oppfordring til handling
• Fremhev dine unike salgsforslag (gratis frakt, lager tilgjengelig, …)
• Tilpass annonsebudskapet til landingssiden

Det er veldig viktig å kommunisere det samme på landingssiden som det er i annonsen, slik at en person ikke blir forvirret helt i begynnelsen. Legg til alle mulige utvidelser, hvis du er i stand til å vise priser, åpningstider, lagerbeholdning tilgjengelig osv.

Konfigurere publikumsmålretting

Fra den helt grunnleggende søkekampanjen til avansert ytelse maks, er det veldig viktig å definere målgruppen din.

Du kan starte med et grunnleggende segment ved å bruke

• Demografi (alder/kjønn/husholdningsinntekt)
• Geografisk (lokalt, nasjonalt, globalt)
• Atferd på nettet (interaksjoner, interesser)

Dette vil gi deg en god start på å jobbe med dine egne data som retargeting, add-to-carts, kjøp og reaktivering.

✔️Velg din budstrategi

PPC-budstrategien din påvirker annonseytelsen, annonseplasseringen og annonsekostnaden.

Helt fra begynnelsen starter du med manuell CPC, hvor du har full kontroll over budene. Dette vil gi deg en umiddelbar tilbakemelding på kostnadene for markedet der du opererer. Du kan justere budene for å flytte annonsen din høyere slik at den blir mer synlig, eller lavere for å redusere kostnadene.

Når du har fått tilbake noen data og potensielt konverteringer, kan du endre den manuelle CPC-en til utvidet CPC eller til mål-CPA eller mål-ROAS, der Google hjelper deg med å justere prisene dine basert på konverteringene.

Dette virker som et lifehack, men vær veldig forsiktig, siden Google mer sannsynlig vil bruke hele budsjettet ditt, hvis systemet mangler data og konverteringer. Denne strategien brukes mer enn et visst antall konverteringer.

✔️Spor, juster og endre PPC-kampanjen din

Med en god PPC-strategi må du også overvåke helt grunnleggende data som:

• klikkfrekvens
• Forbedrede konverteringer
• Kostnad per klikk
• potensiell avkastning på annonseutgifter

Dette er de helt grunnleggende beregningene for å starte i PPC-verdenen og for å optimalisere og forbedre ytelsen til annonsene dine generelt. Hvis strategien din gir deg en god mengde konverteringer til en rimelig pris, kan du øke budsjettet ditt for å se om du får betydelig flere konverteringer eller bare annonseutgiftene vil gå opp.

❗Husk at Google vil prøve å levere flest mulig visninger og klikk selv om det betyr at du vil få flere konverteringer eller enda dyrere konverteringer.

Beste praksis for PPC-annonser med høy ytelse

En anerkjent moteforhandler startet med søkeannonsene og la mye arbeid i de negative søkeordene. Etter en viss tid fant ut at trafikken og konverteringene genereres av bare 2 hovedsøkeord, som han trenger for å være på topp 1-posisjonen mesteparten av tiden.

Dette med en kombinasjon av shoppingannonsene og displayannonsene for retargeting, gir en solid ytelse i de 4 landene, og oppførselen til kundene i hvert land er veldig lik. Dette gjør at de kan utvide virksomheten hans til et annet land ved å bruke samme strategi.

Konklusjon

En effektiv PPC-strategi krever klare mål, detaljert søkeordforskning, et anstendig budsjett, målgruppesegmentering og strategisk budgivning.Kontinuerlig optimalisering er nøkkelen til suksess, det er bare noen få av dem som opererer over forventningene helt fra begynnelsen.

Ofte stilte spørsmål

[Nyhetsbrev