Vil pause annonser forvandle e-handel?

Hva gjør dem fordelaktige sammenlignet med tradisjonelle annonser? De avbryter ikke innholdet, men bruker i stedet naturlige seerpauser, noe som gjør dem mindre påtrengende samtidig som de fanger oppmerksomheten når seerne faktisk har tid og rom til å samhandle.

Hvordan fungerer annonser på pause?

I motsetning til tradisjonelle annonser før og midt i videoen som spilles av før eller under videoer, vises annonser på pause bare når seerne velger å sette dem på pause. Annonsen vises vanligvis som et statisk eller litt animert bilde på skjermen – ofte med en QR-kode eller tydelig CTA som seerne kan følge.

YouTube utvidet for eksempel pauseannonser til smart-TV-er fra september 2024, der en statisk annonse vises ved siden av spilleren når den er satt på pause.

Netflix testet til og med interaktive kjøpbare pauseannonser i samarbeid med Google. Disse tillot seerne å skanne antrekk båret av karakterer i Emily in Paris og handle lignende produkter.

NBCUniversal introduserte pauseannonser i direktesendinger på Peacock-plattformen. Statiske annonser dukket opp når innholdet ble satt på pause. Ifølge NBCU førte dette formatet til en økning på 43 % i besøk på merkevarenettsteder og 43 % høyere annonsegjenkallelse sammenlignet med tradisjonelle reklameplasser.

Disse resultatene tyder på at annonsering på pause kan være et effektivt verktøy for å øke seerengasjementet uten å forstyrre seeropplevelsen.

Hvordan kan e-handelsmerker dra nytte av dette nye annonseformatet?

E-handelsbedrifter søker stadig nye måter å engasjere kunder på i rett øyeblikk. Annonser på pause representerer et potensielt verktøy som gjør det mulig for merkevarer å nå seere når de er klare til å utføre en handling.

I følge Video Advertising Bureau tok 51 % av seerne noen handlinger etter å ha sett en pauseannonse – enten de besøkte et nettsted, klikket seg videre til en e-butikk eller foretok et kjøp.

Fra et omnikanalmarkedsføringsperspektiv kan disse annonsene effektivt utfylle digitale kampanjer og TV-kampanjer. Fordelen deres ligger i å skape en sømløs overgang mellom passiv visning og aktiv shopping, takket være integrasjon med QR-koder, direkte klikk og personlige anbefalinger.