YouTube Shorts utvider annonseringsmulighetene

YouTube Shorts har blitt en unik plattform for å nå publikum. La oss se på de nye annonseformatene og kontrollene.

«For merkevarer er YouTube et sted hvor du kan nå og samhandle med publikum gjennom hele kjøpsreisen, inkludert YouTube Shorts, som nå kan være opptil 3 minutter lange. Faktisk, ifølge Morgan Stanley AlphaWise-forskning, bruker 40 % av YouTube Shorts-brukerne ikke Instagram Reels eller TikTok i det hele tatt,» uttalte Google.

Eksklusive Shorts-kampanjer

Merkevarer kan nå plassere annonser utelukkende i Shorts-delen, noe som optimaliserer annonser for forbrukere av kortformat mobilinnhold.

Interaktive annonser med klistremerker

Innen utgangen av året kan annonsører bruke etiketter i Shorts-annonser som genereres automatisk fra produktbilder. Målet er å gjøre Shorts-annonser mer interaktive og engasjerende for brukerne.

Animerte bildeannonser for etterspørselskampanjer

Disse annonsene henter produktbilder fra Google Merchant Center og presenterer dem i et animert format for Demand Gen-kampanjer, og forvandler statiske bilder til mer dynamiske annonseringsenheter og øker engasjementet. Fordelen er deres globale tilgjengelighet.

Forbedrede ytelsesmålingsverktøy

Google introduserer nye verktøy for å måle annonseeffektivitet på Shorts-videoer. Visjonen er at skapere skal få en bedre forståelse av effekten av kampanjen sin.

Det første av disse verktøyene er måling av salgsøkning gjennom tredjeparter. Merkevarer kan finne ut hvordan Shorts-annonser påvirker det faktiske salget, slik at de får et klarere bilde av annonseringens effekt på konverteringer.

En annen fordel er spørreundersøkelser om bevisstgjøring som er integrert direkte i Shorts-miljøet. Disse undersøkelsene lar merkevarer spore endringer i merkevarebevissthet eller brukerinteresse direkte der brukerne er aktive. Disse verktøyene gjør det mulig for merkevarer å ikke bare bedre forstå hvordan annonsene deres påvirker forbrukerne, men også målrette og tilpasse innhold mer effektivt for bedre resultater.

AI-kampanjer og formatfleksibilitet

Google forbedrer AI-drevne kampanjer som kjører på YouTube, inkludert Shorts-videoer og in-stream-format. Denne oppdateringen gir merkevarer muligheten til å forbedre hvordan annonsene deres vises i henhold til kampanjemålsettinger.

Google har introdusert nye kontroller som gjør det mulig for annonsører å bestemme hvor annonsene deres skal vises – enten utelukkende på Shorts-videoer, bare i in-stream-formater eller begge deler samtidig. På denne måten kan annonsører bedre optimalisere rekkevidde og brukerengasjement samtidig som de vurderer publikums atferd på tvers av ulike formater.

En annen forbedring er bruken av kunstig intelligens for automatisk justering av videoformat. Google AI kan nå tilpasse annonsestørrelser for å passe ulike YouTube-formater samtidig som viktige merkevareelementer opprettholdes. Denne intelligente tilnærmingen sikrer at annonsering forblir effektiv og visuelt konsistent uavhengig av hvor den vises, og øker dermed den generelle ytelsen på tvers av plattformen.

Skapere spiller en betydelig rolle på YouTube, og Google utvider derfor verktøy for merkevarer som ønsker å effektivt utnytte potensialet sitt for å bygge publikumsforbindelser.

Partnerskapsannonser via BrandConnect, tilgjengelig globalt, gjør det mulig for e-handelsmerker å inkludere skaperlagde videoer i kampanjene sine. I følge Googles data oppnår disse annonsene som samarbeider med YouTube Shorts-skapere opptil 20 % høyere konverteringsfrekvenser sammenlignet med annonser som kun inneholder merkevareinnhold.

Google har også introdusert nye API-er for videokobling og sentralisert samarbeidsadministrasjon. Med dette API-et kan merkevarer administrere flere forespørsler om videotilknytning til skapere, mens en sentralisert oversikt i Google Ads gjør det betydelig enklere å spore og administrere disse partnerskapene.

Alternativer for YouTube Select og Creator Takeovers

For kampanjer som fokuserer på bevissthet, tilbyr YouTube Select nå 100 % andel av stemmen på utvalgte skaperes hovedkanaler. Dette gir merkevarer eksklusiv tilstedeværelse på disse kanalene.

Dessverre er dette alternativet foreløpig bare tilgjengelig i USA, men Google planlegger bredere global utgivelse i 2025.

Dette nye verktøysettet gjenspeiler Googles fokus på å tilby fleksible, målbare og kreative annonseringsformater på YouTube. Oppdaterte målrettingsalternativer, forbedrede måleverktøy og utvidet skapersamarbeid tar sikte på å hjelpe merkevarer med å nå publikum mer effektivt på alle stadier av kjøpsreisen på en plattform som dekker både kort og langt innhold.