YouTube utvider samtale-AI til TV-er

AI dukker opp på den største skjermen

Den nye funksjonen lar seerne stille spørsmål mens de ser en video — uten å forlate appen. Ved å klikke på «Spør»-knappen på skjermen kan brukere velge foreslåtte oppgaver eller bruke mikrofonen på fjernkontrollen for å sende inn sitt eget spørsmål.

For eksempel kan en seer spørre om oppskriftsingredienser, meningen bak sangtekster, eller be om anbefalinger om relatert innhold. Svar vises umiddelbart, uten å avbryte avspillingen.

Funksjonen er for øyeblikket tilgjengelig for utvalgte brukere over 18 år og støtter engelsk, hindi, spansk, portugisisk og koreansk.

YouTube introduserte først det samtalebaserte AI-verktøyet i 2024. Utvidelsen til TV-er kommer samtidig som TV-tittingen på YouTube fortsetter å vokse. Ifølge Nielsen-data fra april 2025 sto YouTube for 12,4 % av den totale TV-seertiden i USA, og overgikk plattformer som Disney og Netflix.

Hvordan det fungerer og hvilke data som samles inn

Ifølge YouTubes offisielle dokumentasjon genereres svarene ved hjelp av store språkmodeller (LLM-er) som henter informasjon fra YouTube og det bredere nettet.

Viktige punkter inkluderer:

• Samtaler knyttet til en Google-konto slettes automatisk etter 45 dager

• Noen anonymiserte samtaler kan bevares i opptil tre år for å forbedre kvaliteten

• Verktøyet er ikke tilgjengelig for overvåkede barnekontoer eller i YouTube Kids-appen

YouTube sier også at svar kan være unøyaktige og ikke bør brukes som juridisk, medisinsk eller økonomisk rådgivning.

AI i stua: Konkurransen tiltar

YouTube er ikke alene om dette skiftet.

• Amazon har introdusert Alexa+ på Fire TV

• Roku har utvidet sin AI-stemmeassistent til å håndtere åpne spørsmål

• Netflix tester AI-drevet søk

Målet er klart: hold brukerne på én plattform i lengre tid og forenkle innholdsoppdagelse.

YouTube fortsetter også å rulle ut flere AI-drevne funksjoner, inkludert en kommentaroppsummerer, en AI-drevet søkekarusell og verktøy som lar skapere generere Shorts ved hjelp av AI-versjoner av sitt eget utseende. Forrige uke lanserte selskapet også en dedikert app for Apple Vision Pro.

Hva dette betyr for e-handel og markedsførere

For merker og forhandlere representerer dette et meningsfullt skifte i brukeratferd:

• Seerne trenger ikke lenger å søke eksternt etter produkter som vises i videoer — de kan spørre direkte i appen

• Det legges ny vekt på å optimalisere videoinnhold og metadata

• AI-drevne anbefalinger kan påvirke hvilket relatert innhold som dukker opp

For europeiske netthandelsmerker signaliserer dette at YouTube i økende grad bør sees på som et søkemiljø innenfor TV-økosystemet — ikke bare en videoplattform.

Etter hvert som TV-tittingen fortsetter å vokse, utvikler YouTube seg gradvis til en hybrid mellom tradisjonell kringkastet TV og en interaktiv søkemotor.