Brukere avviser målrettede annonser i ny europeisk meningsmåling

Ny studie fra YouGov spurte over 2,000 brukere av sosiale medier i Frankrike og Tyskland om deres tanker om disse annonsene. Det viser seg at de fleste ikke er fans. Hele 57 % sa at de ikke vil ha noen personlig tilpassede annonser i det hele tatt, enten det er for produkter eller politikk. Bare 11 % var ok med at deres personlige data ble brukt til annonsemålretting.

Source: YouGov

Folk blir spesielt skremt når det gjelder å bli kategorisert etter inntekt, religiøse synspunkter eller livshendelser som graviditet eller dødsfall. Det føles invasivt, og de fleste mener det ikke burde være tillatt.

Måten PPC fungerer på og vår online atferd spores for annonser hever også øyenbrynene. Enten det er det vi gjør på sosiale plattformer eller vår bredere internettaktivitet, mener et klart flertall at denne typen overvåking ikke bør brukes til annonser.

Politiske annonser er en enda større bekymring. Nesten halvparten av respondentene er bekymret for at disse målrettede annonsene kan skade demokratiet. I Frankrike hopper dette tallet til 50 %.

En stor del av problemet? De fleste av oss har ingen anelse om hvordan PPC fungerer og hvordan dataene våre blir samlet inn og brukt senere. Alt skjer bak kulissene, med vårt «samtykke» begravd i de lange vilkårene og betingelsene vi aldri leser.

Source: YouGov

Dette handler ikke bare om irriterende annonser, for eksempel fra PPC-kampanjen. Det er reelle bekymringer for hvordan denne målrettingen kan polarisere lokalsamfunn, spre feilinformasjon og til og med undertrykke stemmer. I tillegg, når vi alle ser forskjellige annonser, er det vanskelig å ha en offentlig samtale om påstandene deres.

Så, hva kan gjøres? Vi mener at teknologiselskaper må trappe opp innsatsen, gi oss mer kontroll over dataene våre og sette grenser for påtrengende overvåking. EU har en sjanse til å få dette til med Digital Services Act (DSA).

Meningsmålingen vår viser at folk er klare for endring. De fleste ønsker uavhengige revisjoner av sosiale mediers algoritmer for å forhindre spredning av skadelig innhold. Mange ønsker også mer åpenhet om hvem som står bak annonsene vi ser, og hvordan de målrettes.

Med store valg som kommer i Tyskland, og DSA på bordet, er det nå på tide å ta tak i disse bekymringene. Denne meningsmålingen er bare et øyeblikksbilde, men det er klart: folk er ikke så begeistret for personalisering som teknologiselskaper vil ha oss til å tro. Er det på tide å revurdere hvordan vi blir målrettet på nettet?