Følgere og likes er ikke nok. Instagrams algoritme favoriserer rekkevidden din

Vi rapporterte nylig at Instagram ville fokusere på innhold som deles gjennom meldinger. Forrige uke kunngjorde Instagram offisielt endringer i beregningene og prioriteringene.

Instagrams nye tilnærming er basert på troen på at rekkevidde er et mer nøyaktig mål på en skapers suksess på plattformen. Som en del av denne endringen kunngjorde Instagram at visninger vil være den primære beregningen på tvers av alle innholdsformater, inkludert hjul, livevideoer, bilder, karuseller og historier. Denne enhetlige målingen tar sikte på å gi en klarere og mer konsistent forståelse av innholdsytelsen.

Avspillinger erstatter ulike andre beregninger i Innsikt-delen, for eksempel avspillinger, kontorekkevidde, kontoengasjement, interaksjoner og seertid. I tillegg telles gjentatte innholdsvisninger på samme måte som avspillinger og repriser for Reels, noe som potensielt kan øke det totale antallet visninger og bidra til å fange engasjement.

Reels-avspillinger vil bli omdøpt til Visninger. Visninger vil bli hovedberegningen for andre formater som bilder, karuseller og historier.

Slutten på falske følgere?

Denne trenden er drevet av endringer i brukeratferd og påvirkning fra algoritmer. For øyeblikket anbefales mer enn halvparten av innleggene som vises fra profiler en bruker ikke følger, av AI. Dette reduserer betydningen av antall følgere, ettersom innhold som interesserer brukerne i økende grad bestemmes av algoritmer i stedet for deres eget utvalg av profiler å følge.

Brukere endrer også hvordan de samhandler med innhold – stoler mer på algoritmiske feeder for å oppdage nye innlegg og dele innhold gjennom direktemeldinger i stedet for å like det. Som et resultat blir Send-beregningen viktigere, som forklart av Instagram-sjef Adam Mosseri.

Endringen gjenspeiler en økende trend med deling av privat innhold fremfor offentlig engasjement.

For skapere betyr dette at det er viktig å fokusere på å maksimere rekkevidde og visninger. Selv om tradisjonelle beregninger som antall følgere og likes fortsatt har sin plass, er de ikke lenger de primære indikatorene på suksess. I stedet må skapere tilpasse seg skiftet som legger vekt på å øke innholdets rekkevidde og oppmuntre til flere visninger.