Forstå teknisk SEO: Nøkkelkomponenter for suksess på nettstedet

Hvordan ser Google siden din?

Google og andre søkemotorer gjennomsøker hele tiden internett gjennom robotene sine, hvis jobb er å komme til en side, kartlegge innholdet og sende denne informasjonen til hoveddatabasen. Google bruker sitt databasesenter kalt «indeksen» for å gjøre dette, hvor alle søkene deretter kommer inn og resultatene genereres. Denne pågående prosessen kan kalles mange ting og blir ofte referert til som indeksering, gjennomsøking eller indekseringsmekanismen.

For å gjøre hele denne prosessen så rask og nøyaktig som mulig, er det nødvendig å forstå og bruke teknisk SEO, som starter med en detaljert SEO-revisjon og er designet for å finne og løse eventuelle problemer som gjør at siden blir treg og feil indeksert. La oss sammen ta en titt på de viktigste faktorene som kan hindre riktig indeksering.

Nøkkelkomponenter i teknisk SEO

Hastighet og tilgjengelighet

En av hovedegenskapene til et godt nettsted er hastighet. Hvis en side tar for lang tid å laste, vil brukeren miste interessen og overlate til konkurrentene.

Derfor er det viktig å optimalisere bildestørrelsen, bruke rask hosting og eliminere unødvendige skript. Googles PageSpeed Insights-verktøy kan hjelpe ved å analysere sideytelse og gi anbefalinger for forbedringer.

Tips for å forbedre hastigheten:

• Bruk moderne bildeformater som WebP, Avif
• Optimaliser JavaScript- og CSS-filer
• Minimer HTTP-forespørsler.
• Aktiver hurtigbufring for statiske filer.

Mobil respons

I følge Statcounter bruker mer enn 62 % av alle brukere mobile enheter for å søke på internett. Hvis nettstedet ditt ikke er mobilresponsivt, risikerer du å rangere lavere i søkeresultatene. Du kan teste mobiloptimalisering ved hjelp av Lighthouse eller direkte på mobilenheten din.

Indeksering, robots.txt og sitemap.xml

For at nettstedet ditt skal bli riktig indeksert, er det avgjørende at søkemotorene finner det og forstår innholdet. Google Search Console er det perfekte verktøyet for å hjelpe deg med å identifisere indekseringsproblemer.

Google Search Console kategoriserer alle sider med indekseringsproblemer i forskjellige grupper basert på årsakene til at de ikke indekseres. Ikke-indekseringsproblemer kan variere og krever spesiell oppmerksomhet.

Nøkkelelementer i søkemotoroptimalisering inkluderer robots.txt og sitemap.xml filer. Robots.txt brukes til å veilede søkeroboter om hvilke sider de bør eller ikke bør få tilgang til, noe som bidrar til å optimalisere gjennomsøking på nettet.

🌐Et nettstedskart (XML-nettstedskart) er en fil som gir søkemotorer en liste over nettadresser på nettet, noe som gjør det lettere for dem å oppdage dem og øker sjansene for å indeksere viktige sider raskere. Begge elementene fungerer som nyttige verktøy for Google-roboter.

Hva kan forhindre indeksering?

• En feil angitt robots.txt kan inneholde regler som forbyr søkemotorer å indeksere bestemte sider
• Den sitemap.xml filen mangler eller er ikke oppdatert.
• Ved å bruke «noindex»-metataggen i overskriften på en HTML-side forteller søkemotorene at de ikke skal indeksere siden
• Dårlig eller ingen kanonisering
• Strukturen til nettsider og den langsomme lastehastigheten hindrer indeksering.
• Problem med duplisert innhold og artikkelinnhold av dårlig kvalitet kan påvirke indekseringen
• Utilgjengelighet av side – hvis en side er midlertidig utilgjengelig (f.eks. på grunn av serverkrasj), kan ikke søkemotorer indeksere den
• Dårlige eller utilstrekkelige interne lenker kan begrense indekseringen av innhold på en side

Strukturerte data og hreflang

Strukturerte data hjelper søkemotorer med å forstå innholdet på siden din bedre. Ved å implementere Schema.org-tagger kan du få rikere søkeresultater, for eksempel med anmeldelser, vurderinger eller vanlige spørsmål.

Tips for implementering av strukturerte data:

• Bruk verktøy som Google Rich Results Test for å bekrefte nøyaktigheten til tagger
• Legg til relevant informasjon (f.eks. produktanmeldelser, oppskrifter, arrangementer)
• Validere koden ved hjelp av Schema Markup Validator

Hreflang-attributtet er nødvendig for nettsteder med flerspråklig innhold. Det hjelper Google med å vise riktig språkversjon av siden til brukere i henhold til deres foretrukne språk.

Viktige regler for hreflang:

• Definer en hreflang for hver språkversjon
• Bruk det i HTML-overskrifter, XML-nettstedskart eller HTTP-overskrifter
• Kontroller at språkversjonene kryssrefereres

URL-struktur og omdirigeringer

Nettsteder bør ha en klar, logisk og forståelig nettadressestruktur som hjelper søkemotorer og brukere med å forstå innholdet på nettstedet på en enkel måte. Korte, beskrivende og nøkkelordrike nettadresser er bedre for SEO fordi de gjør indeksering enklere og øker sannsynligheten for et klikk i søkeresultatene.

God URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Dårlig URL: www.myweb.com/?p=12345

 

tips for riktige nettadresser:

• Bruk korte og konsise nettadresser
• Unngå unødvendige parametere i URL-en
• Sørg for at nøkkelord brukes i URL-adressen

Hvis URL-en til siden endres, er det viktig å bruke en 301-omdirigering for å bevare SEO-verdien og lede besøkende til den nye versjonen av siden uten å miste søkemotorrangeringer. Riktig oppsett av omdirigeringer bidrar til å forhindre 404-feil og forbedre brukeropplevelsen.

Men med interne omdirigeringer må du være forsiktig med hvor mye de kan redusere sideinnlastingstidene og unødvendig bruke Googles gjennomsøkingsbudsjett.

Derfor bør de brukes så lite som mulig eller unngås til fordel for å endre forhåndslenken til en side som har en 200-statuskode.

404-feil og deres løsning

En 404-feil (ikke funnet) betyr at den forespurte siden ikke eksisterer, noe som kan oppstå når du sletter den eller endrer URL-en feil. Hvis du opplever det på nettstedet ditt, er det viktig å ta tak i det på riktig måte for å redusere den negative innvirkningen på SEO og brukeropplevelsen.

Hvordan løser jeg 404-feil?

Bruk Google Search Console eller Screaming Frog for å se hvilke sider som returnerer en 404-statuskode. Hvis det er noen, bruk en 301-omdirigering. Hvis det er en relevant side med lignende innhold, bruk en 301-omdirigering for å omdirigere den gamle URL-en slik at både brukere og Google kan finne riktig alternativ.

En annen løsning er å lage en tilpasset 404-feilside der du legger til nyttige lenker, navigasjon eller søk slik at besøkende ikke går seg vill og kan fortsette til andre sider.

Overvåk feil i Google Search Console – Overvåk indekseringsrapporten regelmessig for å vite hvilke sider som returnerer 404-er, slik at du kan fikse eller omdirigere dem.

Ikke alle 404 er et problem! Hvis det er en side som ikke lenger har relevant innhold, kan det hende at en omdirigering ikke er nødvendig. Det viktige er å fjerne 404-feil fra viktige eller ofte besøkte sider.

Sikkerhet og HTTPS

Google legger stor vekt på sikkerhet. Nettsteder som ikke bruker den sikre HTTPS-protokollen , kan bli straffet. Hvis du ikke er sikker på om nettstedet ditt er sikkert, er det bare å se på nettleserens adresselinje – hvis du ser en «lås» der, er alt bra. Det finnes også flere nettbaserte verktøy som sjekker om protokollen er sikker.

💡Noe fra praksis

Når et nettsted går tapt fra søk

En dag ringte en herre (nå en klient) meg for å høre om jeg kunne ta en titt på nettstedet hans fordi det falt ut av Google-søkene hans. En gang er det der og en gang er det ikke, og han mister sannsynligvis potensielle kunder. Vi var enige om at Googles indeksering var et rot, og at dette var stedet for en teknisk revisjon.

Og årsaken til problemet? De færreste er klar over at et domene alltid har fire varianter (kopier), nemlig

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Alle disse variantene må omdirigeres slik at det resulterende domenet er det eneste med https:// – med det såkalte sikkerhetssertifikatet.

Det aktuelle nettstedet hadde ikke riktig omdirigering satt opp (fra http://), og for Google var det et duplikatnettsted og uten sikkerhetssertifikat. Google indekserte først begge versjonene og flagget senere den usikrede (http://) som defekt og sluttet å vise hele siden.

Etter å ha implementert en skikkelig omdirigering og re-indeksering, ble situasjonen rettet opp og nettstedet gikk tilbake til søk.

Når en teknisk revisjon avdekker et skjult problem: Tilfellet med et spamangrep

Tekniske SEO-revisjoner er ofte som 🔎detektivarbeid – jo dypere du fordyper deg i dataene, jo flere skjulte problemer kan du avdekke. En interessant sak jeg taklet nylig var bevis på at ikke alle 404-feil er ufarlige.

Det hele startet med en rutine – jeg gikk gjennom Google Search Console og la merke til et økt antall 404-feil. Ved første øyekast ikke noe uvanlig, men da jeg dykket dypere, var «mønsteret» tydelig. De fleste av disse feilene var knyttet til nettadresser som så ut som nettsøkeresultater. Det som var enda mer mistenkelig – teksten i URL-en var på kinesisk.

Jeg begynte å analysere det, og det ble raskt klart at dette ikke var normal brukeratferd. Noen spam-boter sendte regelmessig automatiserte søkeforespørsler, og genererte ikke-eksisterende sider som deretter ble logget som 404-feil i GSC.

Målet var klart – å oversvømme nettet med falske forespørsler, noe som kan føre til økt serverbelastning, bortkastet Google-gjennomsøkingsbudsjett og forringet nettstedsytelse. Siden nettstedet kjørte på en Apache-server, var løsningen på dette problemet å ettermontere .htaccess-filen.

Denne saken overbeviste meg nok en gang om at komponentene i SEO-revisjon ikke bare handler om søkemotoroptimalisering, men også om å beskytte nettstedet ditt mot uønskede trusler. Selv et lite spam-angrep kan forårsake alvorlige problemer – fra unødvendig belastning på serveren til å senke nettstedets rangering i Google.

Teknisk SEO er ikke en engangsting, men en pågående prosess som hjelper til med å oppdage feil ikke bare på nye nettsteder, men også på etablerte nettsteder som gradvis mister synlighet. Enten det er endringer i søkemotoralgoritmer, nye tekniske krav eller økende forventninger fra brukerne, er en regelmessig teknisk SEO-revisjon avgjørende.

Teknisk SEO-optimalisering: SEO-sjekkliste for nettstedsrevisjon

• Bekreft riktig bruk av metaroboter (index, follow/noindex, nofollow)
• Sjekk indekseringen av siden i Google Search Console
• Kontroller at robots.txt ikke blokkerer søkemotorer og at banen til sitemap.xml er angitt
• Sørg for at sitemap.xml er oppdatert og riktig sendt til GSC
• Mål sidehastighet ved hjelp av Google PageSpeed Insights og GTMatrix
• Sjekk responsivt design (Google Mobile-Friendly Test)
• Sjekk om nettstedet er sikret ved hjelp av HTTPS
• Se etter 404-feil og fiks omdirigeringer
• Se etter 404-feil og omdiriger (301) om nødvendig for å eliminere dupliserte URL-er (kanoniske tagger)
• Bekreft statuskoder (200, 301, 302, 404, 500) via Screaming Frog
• Implementer strukturerte data (Schema.org) for bedre synlighet
• Angi riktige hreflang-attributter for flerspråklige nettsteder
• Sjekk intern kobling og sidehierarki. Er de viktigste sidene dine på nettstedet de raskeste å spore?
• Sørg for at nettadressene er SEO-vennlige (korte og beskrivende)

Å følge denne sjekklisten vil gi deg bedre kontroll over de tekniske aspektene ved nettstedet ditt og sikre at det ikke bare er synlig for søkemotorer, men også effektivt for brukerne. Regelmessig revisjon og teknisk SEO-optimalisering er nøkkelen til langsiktig suksess for et nettsted.

Ofte stilte spørsmål