2 min. med lesning

4 av 5 influencere bryter regler for kommersielt innhold

Med Digital Services Act (DSA) som nå er i kraft, har EU-kommisjonen publisert en rapport om urettferdig påvirkeratferd.

Denne artikkelen ble oversatt for deg av kunstig-intelligens
4 av 5 influencere bryter regler for kommersielt innhold
Kilde: Depositphotos

Overvåkingen omfattet 576 påvirkere fra 22 EU-medlemsland, inkludert Luxembourg, Norge og Island. Den viste at opptil 97 % av dem la ut kommersielt innhold, men bare 20 % sa at det var reklame. EU-kommisjonens rapport fant også at opptil 62 % av influencerne ikke fulgte reglene.

Influencere brukte andre formuleringer som «samarbeid» (16 %), «partnerskap» (15 %) eller en generell takk til partnermerket (11 %) i stedet for den riktige «betalt samarbeid»-etiketten.

Innleggene var hovedsakelig relatert til mote, livsstil, skjønnhet, mat, reiser og trening. Studien fant at 119 influencere til og med fremmet usunne eller farlige aktiviteter som søppelmat, alkoholholdige drikker, medisinske eller kosmetiske prosedyrer, gambling eller finansielle tjenester som handel med kryptovaluta.

17. februar 2024 trer Digital Services Act i kraft, noe som krever større pålitelighet og sikkerhet på internett. I henhold til DSA vil influencere bli pålagt å erklære om innholdet deres inneholder kommersielle meldinger og gi sporbarhetsinformasjon.

Målet med overvåkingen var å sjekke om influencere overholder EUs forbrukerlovgivning. Den så på innlegg på Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat og Twitch. 82 influencere hadde mer enn 1 million følgere, 301 hadde mer enn 100 000 og 73 hadde mellom 5 000 og 100 000 følgere.

Av de 576 profilene ble 358 valgt ut for videre undersøkelser. De vil bli kontaktet av nasjonale myndigheter for å be dem om å overholde reglene. De kan til og med iverksette ytterligere håndhevelsestiltak.

Del artikkel
Lignende artikler
Reddit lanserer kvalitetspoeng for annonsekampanjer
2 min. med lesning

Reddit lanserer kvalitetspoeng for annonsekampanjer

Reddit lanserte nettopp noe alle annonsører vil kjenne igjen – et kvalitetspoengsystem for annonser, akkurat som Googles. Den nye optimaliseringspoengsummen vurderer kontooppsettet ditt og forteller deg nøyaktig hvor du kan forbedre deg, noe som gjør Reddit-annonsering mindre til en gjettelek.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge