3 min. med lesning

Lås opp Gen Z: Ny Meta-forskning avslører strategi for sosial tilknytning

Generasjon Z er ikke bare et annet markedsføringsmoteord. Disse digitale innfødte utgjør omtrent en tredjedel av vår globale befolkning, og omformer hvordan vi kobler til, forbruker og handler på måter som ville ha virket fremmede for bare et tiår siden. En fersk forskningsstudie utført av Meta i samarbeid med BAMM Global fokuserer på å låse opp Gen Z, og gir fascinerende innsikt i sosiale medievaner til 18–24-åringer over hele Brasil, Tyskland, Japan, Storbritannia og USA.  

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Denne artikkelen ble oversatt for deg av kunstig-intelligens
Lås opp Gen Z: Ny Meta-forskning avslører strategi for sosial tilknytning
Kilde: Depositphotos

Håndtrykket for innhold

For Gen Z har et godt timet meme større innvirkning enn noen hilsen. Hele 67 % av disse unge menneskene er opptatt med å dele Metas videoinnhold med sine indre kretser, og gjør det markedsførere kan se på som «innhold» til noe langt mer intimt – digitale gaver som sier «jeg tenker på deg» uten å faktisk si det.

Som Lucca fra USA sier det: «Jeg blar gjennom Reels og sender dem til vennene mine, og så kommenterer vi dem.» Det er deres kjærlighetsspråk, rett og slett.

Det som er spesielt fascinerende er hvordan de vil chatte med samme person på tvers av flere plattformer. Det ene øyeblikket blir de filosofiske på WhatsApp; i det neste bytter de musikkanbefalinger på Instagram – alle med den samme vennen!

Source: Facebook.com/business/news

Mikroinnhold: Små og skreddersydde

Dagene med å se de samme TV-programmene eller følge de samme kjendisene er for lengst forbi. Gen Z har omskrevet reglene, med 63 % som aktivt kuraterer sine sosiale medier, og sørger for at de bare ser innhold som stemmer overens med deres individuelle interesser.

Disse korte videoene er ikke bare underholdning – de er livsmanualer. Enten de er på jakt etter middagsinspirasjon eller finner ut hvordan de skal investere sin første lønnsslipp, henvender 81 % av Instagram-brukerne seg til plattformen ikke bare for latter, men for ekte selvforbedring.

«Jeg vil høre fra skapere som faktisk tilfører noe til livet mitt», forklarer Max, og går rett på sak. Og her er kickeren: 71 % trenger ikke engang å følge disse skaperne for å verdsette innholdet deres. I den algoritmiske tidsalderen trumfer relevans lojalitet hver gang.

Den alltid åpne handlekurven

Er det et klart skille mellom å rulle og handle? For Gen Z er linjen nesten usynlig. Disse kunnskapsrike forbrukerne har handlemodus innebygd i nettleseropplevelsen, med 78 % som oppdager nye produkter gjennom videoinnhold når de minst venter det.

For merkevarer som ønsker å gjøre inntrykk, lønner utholdenhet seg. Omtrent 67 % sier at det er mer sannsynlig at de undersøker et merke etter å ha sett det dukke opp flere ganger.

Unlocking Gen Z: New Meta Research Reveals Social Connection Strategy

Source: Facebook.com/business/news

Låse opp Gen Z: Bunnlinjen

Hvis det er én ting vi har lært av dette, er det at generasjonen skriver om reglene; Å få kontakt med Gen Z er ikke rakettvitenskap – men det krever å kaste ut den gamle regelboken. Dropp bedriftssnakket, omfavn autentisk mangfold og forstå at i deres verden kan hver rulling føre til et kjøp hvis du spiller kortene dine riktig.

Del artikkel
Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU

Freelance Digital Marketing Specialist at Ecommerce Bridge with nearly a decade of experience in digital marketing, where I’ve specialised in managing international teams and building strategic partnerships. As former International Team Lead at Groupon, I managed teams across various European countries, handled KPI achievement, and worked daily with agencies in English. These days, I focus on content strategy, link building, and coordinating with international agencies in e-commerce expansion. What truly fulfils me is working with people and seeing everyone happy and satisfied with the results. I’m passionate about researching and writing about the latest trends in e-commerce and digital marketing, bringing fresh insights and industry news to our readers. I hold a Master’s degree in Mass Media Studies and completed international courses in London and Bristol.

Lignende artikler
Vil ChatGPT bli OpenAIs nye inntektsstrøm?
3 min. med lesning

Vil ChatGPT bli OpenAIs nye inntektsstrøm?

OpenAI bygger et betalingssystem slik at folk kan kjøpe ting direkte gjennom ChatGPT uten å forlate chatten. I følge Reuters-rapporter vil selgere betale AI-selskapet provisjoner på salg. Det er en ny måte å tjene penger på etter å ha tapt 5 milliarder dollar i fjor til tross for at de nådde 10 milliarder dollar i […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Markedsføringsteam ignorerer 30 millioner pund-problem: E-handel returnerer
4 min. med lesning

Markedsføringsteam ignorerer 30 millioner pund-problem: E-handel returnerer

Nettkunder returnerer 30-40 % flere produkter enn kunder i butikk, men markedsføringsverktøy sporer ikke disse dataene. I følge analyse fra The-future-of-commerce.com oppdaget et motemerke et gap på 30 millioner pund mellom rapporterte inntekter og faktisk inntjening etter å ha tatt hensyn til avkastning. De fleste digitale markedsføringsberegninger bommer fullstendig på dette problemet.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU