Lås opp Gen Z: Ny Meta-forskning avslører strategi for sosial tilknytning

Håndtrykket for innhold

For Gen Z har et godt timet meme større innvirkning enn noen hilsen. Hele 67 % av disse unge menneskene er opptatt med å dele Metas videoinnhold med sine indre kretser, og gjør det markedsførere kan se på som «innhold» til noe langt mer intimt – digitale gaver som sier «jeg tenker på deg» uten å faktisk si det.

Som Lucca fra USA sier det: «Jeg blar gjennom Reels og sender dem til vennene mine, og så kommenterer vi dem.» Det er deres kjærlighetsspråk, rett og slett.

Det som er spesielt fascinerende er hvordan de vil chatte med samme person på tvers av flere plattformer. Det ene øyeblikket blir de filosofiske på WhatsApp; i det neste bytter de musikkanbefalinger på Instagram – alle med den samme vennen!

Mikroinnhold: Små og skreddersydde

Dagene med å se de samme TV-programmene eller følge de samme kjendisene er for lengst forbi. Gen Z har omskrevet reglene, med 63 % som aktivt kuraterer sine sosiale medier, og sørger for at de bare ser innhold som stemmer overens med deres individuelle interesser.

Disse korte videoene er ikke bare underholdning – de er livsmanualer. Enten de er på jakt etter middagsinspirasjon eller finner ut hvordan de skal investere sin første lønnsslipp, henvender 81 % av Instagram-brukerne seg til plattformen ikke bare for latter, men for ekte selvforbedring.

«Jeg vil høre fra skapere som faktisk tilfører noe til livet mitt», forklarer Max, og går rett på sak. Og her er kickeren: 71 % trenger ikke engang å følge disse skaperne for å verdsette innholdet deres. I den algoritmiske tidsalderen trumfer relevans lojalitet hver gang.

Den alltid åpne handlekurven

Er det et klart skille mellom å rulle og handle? For Gen Z er linjen nesten usynlig. Disse kunnskapsrike forbrukerne har handlemodus innebygd i nettleseropplevelsen, med 78 % som oppdager nye produkter gjennom videoinnhold når de minst venter det.

For merkevarer som ønsker å gjøre inntrykk, lønner utholdenhet seg. Omtrent 67 % sier at det er mer sannsynlig at de undersøker et merke etter å ha sett det dukke opp flere ganger.

Låse opp Gen Z: Bunnlinjen

Hvis det er én ting vi har lært av dette, er det at generasjonen skriver om reglene; Å få kontakt med Gen Z er ikke rakettvitenskap – men det krever å kaste ut den gamle regelboken. Dropp bedriftssnakket, omfavn autentisk mangfold og forstå at i deres verden kan hver rulling føre til et kjøp hvis du spiller kortene dine riktig.