2 min. med lesning

Attribusjonsmodell

En attribusjonsmodell er en metode som brukes i markedsføring og analyse for å bestemme hvordan kreditt for salg og konverteringer tilordnes til ulike kontaktpunkter på tvers av kundereiser. Det hjelper bedrifter å forstå hvilke markedsføringskanaler og interaksjoner som bidrar mest effektivt til konverteringer.

Denne artikkelen ble oversatt for deg av kunstig-intelligens

En attribusjonsmodell er en metode som brukes i markedsføring og analyse for å bestemme hvordan kreditt for salg og konverteringer tilordnes til ulike kontaktpunkter på tvers av kundereiser. Det hjelper bedrifter å forstå hvilke markedsføringskanaler og interaksjoner som bidrar mest effektivt til konverteringer.

Vanlige typer attribusjonsmodeller som brukes i markedsføring og analyse:

  1. Førstekontaktstilskrivelse: Krediterer den første interaksjonen en kunde har med et merke eller en kampanje som den primære driveren for en konvertering.
  2. Attribusjon av siste berøring: Tilskriver konverteringen til den siste interaksjonen en kunde har før de fullfører en ønsket handling, for eksempel å foreta et kjøp eller fylle ut et skjema.
  3. Lineær attribusjon: Fordeler kreditten jevnt over alle kontaktpunktene i kundereisen som fører til en konvertering, og gir lik vekt til hver interaksjon.
  4. Tilskrivelse av tidsforringelse: Gir mer kreditt til interaksjoner som skjer nærmere konverteringen i tid, noe som gradvis reduserer vekten av tidligere kontaktpunkter.
  5. U-formet (eller posisjonsbasert) attribusjon: Dette er også kjent som badekar- eller hockeykøllemodellen, og gir mer kreditt til den første og siste interaksjonen, mens den gjenværende kreditten fordeles jevnt mellom interaksjonene i mellom.
  6. Datadrevet (algoritmisk) attribusjon: Bruker statistiske modeller eller maskinlæringsalgoritmer for å tildele kreditt basert på det faktiske bidraget fra hvert kontaktpunkt til konverteringer, med tanke på faktorer som rekkefølge, frekvens og nylighet av interaksjoner.

Hver attribusjonsmodell gir innsikt i ulike aspekter av kundeatferd og effektiviteten av markedsføringstiltak, og hjelper bedrifter med å ta informerte beslutninger om deres markedsføringsstrategier og ressursallokering.

Del artikkel
Lignende artikler
Facebook forenkler video: Alt innhold blir snart Reels
5 min. med lesning

Facebook forenkler video: Alt innhold blir snart Reels

Her er en plattformoppdatering som kommer til å endre hvordan millioner av mennesker deler videoer. Ettersom Facebook forenkler videooppretting, har de nettopp annonsert at i løpet av de kommende månedene vil hver video som lastes opp til plattformen automatisk bli en rulle. Ikke mer å velge mellom formater – alt er samlet nå. La oss […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Microsoft Advertising blir seriøs: Store oppdateringer som faktisk betyr noe
3 min. med lesning

Microsoft Advertising blir seriøs: Store oppdateringer som faktisk betyr noe

Microsoft Advertising slapp nettopp sine største oppdateringer på flere måneder, og taklet hovedproblemene som har frustrert annonsører. Disse endringene kan endelig gjøre plattformen til et seriøst Google Ads-alternativ. Fra overhalt rapportering til store Performance Max-logikkendringer og strømlinjeformet import på tvers av plattformer – dette er det som betyr noe for kampanjene dine.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Bridge Now

Siste nytt akkurat NÅ

10+ ulest

10+